“毕业快乐！恭喜您从京东顺利毕业！感谢一路相伴！”

上周一（3月21日），有人在脉脉上发了一张奇怪的照片。

除去《毕业须知》这种奇怪的名字，以及那有点不着调的开篇词外，这份文献横竖不论怎样看，仿佛都该叫“离职须知”才对？

这切实是份离职须知，由于它正是报料人——某位前京东员工，从HR那里领到的。

运用“毕业”这样的措辞来代称大范围裁员，莫名联系上了应届大学毕业生那个著名的“毕业即失业”说法。没有形之间，颇具黑色幽默感。因而“京东毕业”以及“毕业式裁员”等等的哏，就那么火了。

国家内部互联网经济曾经进行到了头。近年来，该看法堪称各方的共识。但包括各家大厂在内的没有数人，又最初对一种被称为“第二曲线”的增添预期念念不忘。

自从“下沉市场”概念于2018年最初兴盛，国家内部各家“大厂”，不论电子商抑或者各新媒体、短视频平台，均倾注大批精力和资金去发展开拓和进行，各自期待来源该市场的强劲增添，能够自某一时候，以某种方式滚滚涌来……

 在华夏欠强盛的边缘地域，有个被业界普及以为存留的“下沉市场”

但令人遗憾的是，比“第二曲线”先一步到来的，而是不得不裁员的惨痛，以及增添其实不会到来的残酷现实。

京东的裁员风波

相关京东本轮裁员的细节，概括多家媒体的报导并汇总大批细节后，概况大致如是。

总的来讲，上周一的这场裁员，既不行算是忽然，也谈不上出人预想。

虽然公司方面事先并没有推出过计划，保密事业搞得仍是挺可以的。但对属于于京喜拼拼工作群的京东员工来讲，这只是是迟早罢了。

依据多位当事人的说法，裁员的进程并没有多少波折：周一（3月21日）下午，负责江浙“战区”的京喜拼拼员工，被告知部门将被解散。接下来，全部人最初排队签定合同、上缴工牌……

只是，要说这一次裁员有多“忽然”，那也不一定。由于早在昨年的6~7月以及本年的1月，京喜拼拼曾经连续关闭其福建、广东、甘肃、贵州、山西等若干“战区”。员工除少数被分散至其它部门，其余多半受到裁撤。

但上周一有别于前几次的位置在于，除了进一步裁撤“战区”外，实质也波及了全个京喜工作群。京喜达（快递营业）、电子商京喜（社交），以及为少许小微零售店铺提供货物团购扶持的京喜通（原京东新通路），均有不少岗位受到裁撤。

依据不十足统算，京东这一波裁员的总数，约在400~600之中。占比达到了全个工作群（4000人范围）的10%~15%。

至此，日前京喜拼拼还活着的“战区”，就只剩下了北京，湖北、河南和山东。

虽然在2021年初上线时，京喜拼拼被视为京东向着下沉市场发力的要害，关乎全个京东平台未来的增添。然则京喜拼拼会有此结果，本来早就有过“预告”。

虽说“不会再靠烧钱来换范围”，但钱终究仍是烧了少许的

京东官方之前曾屡次重申：不会再靠烧钱来换范围。用京东零售现任CEO徐雷的话来讲便是：经过砸钱建设的壁垒其实不长期，京东会摒弃依托补助等粗放的流量型增添形式，映入到精细化运营的阶段。

显而易见，这一波裁员后还“活着”的那四个“战区”未来到底留仍是砍，全看其能不行自负盈亏了……

挥刀砍向“下沉市场”营业

映入2022年以来，国家内部互联网公司相关“下沉市场”的裁员，已显露多例。

本年1月10日，堪称国家内部下沉市场“鼻祖”的拼多多，以“人士改良”的名义发动大范围裁员。

 拼多多曾是996的重灾区之一

网传裁员形式为忽然袭击。当天通告当天打算，不签定合同连工位都不许回。假如想要考量或许打手机，也只能在会议室内当着HR的面。甚而想去厕所都会被尾随。

3天今后，轮到了近两年来在下沉市场以“卖菜”出名的叮咚买菜。

依据知情者在脉脉上的吐槽，叮咚买菜的裁员涉及收购、算法、运营，乃至于招聘部门，裁员范围在10%~50%不等。

“咱前一天还出差，回来就被通告裁员。”那时有被裁员工直到收拾东西出了企业大门，全没缓过劲来。

消灭菜市场，曾被叮咚买菜视为其指标之一

然则叮咚买菜却竭力否认“裁员”这一说法。1月15日，其PR部门在接纳媒体采访时称，“上述信息均不属实，是无实是根据和严谨数据来自的恶意猜测。”并进一步宣称，将对全部不实传言保存追究的权利。

但更热闹的，还得看2月和3月。

由于除了上面曾经提到的京东，在这段时间里还有四家够格称“大厂”的巨头：美团、阿里巴巴、滴滴，以及qq，也奋力举刀，砍向了本人的“下沉市场”部门。

2月17日，新浪科技爆料称：有来源美团里面的信息确认，美团优选工作部曾经最初裁员。不论是直营团队仍是代理团队均没有避免。

这一次裁员事先是有迹象可循的，由于在1月底的时刻，曾有自媒体爆料：分管美团优选工作部的美团顶级副总裁陈亮，在本年1月29日被宣告脱离营业一线，转任企业顾问。

源于那时宣告接替陈亮，掌管美团优选的郭万怀，本来是CEO王兴的妻子。是以一度有媒体质疑这是在搞“夫妻店”，以为是对投资者和股民的不负责。

但后来的事宜则声明了，暂时由boss娘接手的，常常是那一些“快刀斩乱麻”的事业。

美团以后轮到了阿里巴巴。3月11日，依据若干通道爆料，阿里巴巴也发动了针对麾下MMC（社区电子商）工作群的裁员计划，比重约为20%。

 现在，这两个对头一种遭遇了裁员，另一种愈是被干脆解散

20%的裁员比重，应当说是差不多大的。然则与3天后滴滴的操作比较，阿里对MMC的减员，四舍五入连“改良”都算不上。

由于在3月14日，仍深陷美股退市泥潭的滴滴，并未搞甚么渐进式的裁员，却是关闭了麾下社区电子商平台橙心优选。

原属于橙心优选的员工，除少数可能获得里面分散外，全员裁撤赫然是独一的门径。

砍全个名目的，除了滴滴另有qq。

3月16日，qq被爆料最初大范畴裁员，平台及内容营业工作群（PCG）以及全程云与智慧资产工作群（CSIG）均被波及。此中，属于于PCG的小鹅拼拼名目组，愈是被干脆解散。这仿佛也连续了qq搞电子商便是“不能”的传统。

 众多人甚而都不曾听过这家的名字……

而凡此种种，假如把搞二手电子产物回收资产的爱回收等，也视为一个广义上的下沉资产，那末国家内部数得上号的进军这一市场的最重要的几家互联网公司，这一轮可行说是全军覆没的——或许缩减相干营业团队的范围，或者直接干脆解散。

那末到底是“大厂”出了难题，仍是这种“下沉市场”自身有难题？赫然，两者都有难题。

“第二曲线”的海市蜃楼

使用者数增添放慢、买卖总额增速削弱。映入2017年今后，随着国家内部互联网市场增速的放慢，互联网巨头们对未来开始的焦虑，多始于那个时代。

截止2018年末，运用阿里平台的华夏零售市场年活泼买家数达到6.36亿人，同比增添23.5%；京东的年活泼买家数为3.05亿人，同比增添4.5%。即使是数据较为光鲜的阿里，于2012、2013年度，区别达到42.9%和48.9%的增添，不可同日而语。

与之造成鲜明对照的，是看似土味充足的拼多多——2016年的年活使用者数初次突破1亿范围，2017年则是2.45亿，至2018年已达到了4.19亿。

如许惊人的业绩，当然引来没有数投资机构、智库扎堆对其发展剖析和探讨。而所谓的“下沉市场”概念，也是在这种时代渐渐成型的。

少许机构鉴于对拼多多与淘宝使用者数量的剖析，经过排除其双方重合的使用者数量，以为拼多多的成绩得益于具有一种至少2.1亿范围的独占市场。

这类推论愈是引导出了一种惊人的“实是”——在华夏的最重要的都市的边缘和角落，以及广泛的三、四、五线都市、城镇另有农村地域，存留着一种范围以亿计，至多可达10亿范围的潜在市场。

这点使用者，许多也花费不起淘宝、京东上那一些“高大上”的商品，是以“土味充足”且最重要的走性价比路线的拼多多平台更符合它们。

 智库设想中的，所谓的拼多多独占使用者群

而进一步的推论以为，这点人可能不一定看得懂微信好友圈、今天头条上的那一些“高深”的资讯。是以愈加“接地气”的趣头条，才会在那时有着一飞冲天的力量。

总之，这种团体的花费能力和欣赏能力都较为局限，然则胜在范围庞大。关于如许庞大的市场，假如有公司可行去善加应用，则必定有机会，至少跻身位列“大厂”行列。

彼时，欧洲第一大的金融控股团体瑞银（UBS），发表了一份长长的汇报。汇报高度称赞拼多多为“最有趣的购物场地”，并将其新募股票分在了“买入”一级。

虽然此中并没有有只字涉及说甚么“下沉市场”，但“洋大人”的确信仿佛从另一种侧方，印证了其存留。

对拼多多的判读，UBS也掺了一脚

因而咱们就见到了，始于2019年，并在国家内部疫情全体获得操控的2021年达到巅峰的，这波所谓的社区电子商高峰。

虽然此中鲜有甚么新兴或许初创的平台，多是本着“再创辉煌”或许捍卫财报的目的，毅然转身杀入此中的“老巨头”们。

然则，这种所谓的“下沉市场”，很可能只存留于想象之间。

作为一篇要考量阅读体会的推送内容，而非是甚么高度不业余性的汇报，本文赫然没有办法去堆砌太多的内容、罗列大批数据并发展计算。但要窥破这类水平的虚没有缥缈，着实也用不着费太多的功夫，由于这切实太过没有聊了一丝：

2018年12月末，CNNIC以前发表过数据：截止月初，华夏互联网使用者范围达到了8.28亿范围，而网购使用者范围增至6.1亿。

上文，咱们曾经提到了2018年阿里的使用者数据。6.36亿这种数字来源阿里麾下天猫、淘宝等平台使用者数的累积，本来曾经超越了CNNIC的华夏网购使用者范围。而若是再将所谓拼多多的独占使用者数拿来发展累加，则所得数字将来会超越华夏网民的总范围……

是以，这到底是怎样一回事呢？

正如背着香奈儿的顾客也会光顾这边，在拼多多购物其实不妨碍登录京东或许天猫

奇怪了，莫非月入一两万的人，平时路过临保食品特卖店的时刻，就不会挑选几件入眼的吗？莫非都市中产甚而富裕家族，就从来不会去菜市场买菜了？

描画互联网大厂的成长进程，有个广为传播，但却不被太多人当回事的词——野蛮进行。

是以，这种“野蛮”的描画，到底从何谈起呢？

假如将非典大盛行，继而促成并助推了华夏电子商公司崛起的2003年，视为华夏互联网大厂，乃至于全个互联网经济崛起的元年。那末一直到2018年，在整整15年时间里，其进行水平和烈度，差不多可行用“井喷”来形容。

但这边为何要用2018作为节点呢？由于在这一年，推进电子商、互联网大厂，乃至于全个互联网经济的要害基准——流量，终归仍是渐渐到顶了。

2021年8月27日，CNNIC发表数据：华夏互联网使用者总数，曾经达到了10.32亿范围，达到了总人数的73%之多。

换言之，日前的华夏曾经是上至80岁老者、小到才读小学的孩童，除了那一些切实用不了智能电话或许电脑设施的，但凡是能上网的，都曾经上了。

 下沉市场，本质上是大家鉴于低端实体商业的脑补

这种现状仿佛也从侧方，讲明了为何“下沉市场”如许虚没有缥缈，甚而不太经得起推敲。但令人遗憾的是，居然有那末多的大公司，抱着那不确实际的空洞愿景，并对其倾注了大批的资源和金钱。

笔者不信任，如许许多的商业精英，会无发觉此中的难题。是以，这莫非还是一种皇帝新装的故事？

遗憾的是，童话中公布讲出真话的那个小孩，现实中是不存留的。此时现在，此情此景，“大厂”们仿佛将注定，会迎接隶属各自的“黄昏”……