2022年4月20日，宝马品牌在北京举办了最新BMW 7系、创新BMW i7以及新BMW X7车型的全世界首次发布仪式，在最新BMW 7系发表会后，58车子对宝马团体BMW品牌设置负责人 杜克发展了线上专访，针对最新BMW 7系的开发理念、创新设置等难题开展解读。

宝马团体BMW品牌设置负责人 杜克

之下为访谈实录：

问：最新BMW 7系的设置相比大胆，最令人感官深切的便是BMW水晶日间驾车灯和远近光灯上下两层的设置。您可否用一种短语形容下最新7系的外貌设置？

答：假如用一种词来定义每一款车的型格，BMW iX会是“未来”，而创新纯电动BMW i7和最新7系应当是 “尊荣”（privilege）这种词。咱们期望能够经过该款车的设置让消费者感觉得偿所愿。由于该款车的使用者，期望能够享遭到专属的、有一无二的奢华，同一时间能够享受本人要紧的时候。是以咱们期望能够让消费者得到这类尊荣感，让它们得偿所愿。

问：作为旗舰车型，最新BMW 7系须要展现一个威严和庄重感。活动是宝马的基因，即纯粹驾驭乐趣；同一时间作为一种奢华品牌，还须要突显高雅，让人以安静的感受。那末威严、活动、高雅，三个维度，须要做怎么取舍与平衡？准则是甚么？

答：设置的时刻，去妥协非是一种没有问题抉择，也无必需发展取舍。宝马这种品牌喜爱在矛盾中寻到解决方案，例如之前着力于兼顾高效能源和动态功能，此刻着力于奢华和可持续可行兼得。

咱们经过大胆、威严的外貌在大型奢华车这种等级表现“以人为本”的奢华尊荣位置。而高雅更多表现在内部装饰中间，例如可行见到好多精美光影、以及大批使用木材、羊绒、皮质等精良材质。劲爆表现在驾驭功能、驾驭体会以及人机交互这点方面。

但也其实不是说外貌只表现庄重感，却是外貌、内部装饰兼而有之地表现不同方面，例如外貌中间也有好多细节体现劲爆、高雅，这种等级外貌更多表现大胆的设置以及非凡的气势。

最新BMW 7系

问：电动化和智能化带来突破的同一时间，也存留不加克制地过度运用科技，宝马如何来平衡这点难题？创新突破的方向是甚么，能否做了少许必需的克制呢？

答：电动化、数字化开启了一种新的全球，就像开启潘多拉的魔盒一样。可是咱们是一种百年传承的车企，有12万名员工，有31家工厂。咱们要对员工、品牌历史、巨大车粉团体承受责任。咱们的事业就在于既与时俱进地推进品牌向前，又有所坚持，不抛弃车粉。于是咱们在电动化、智能化的同一时间，坚持传承BMW标记性特点，传承标记性的品牌价格观。这便是BMW的创新精神，这也是大伙喜爱咱们的一种原因。

自然还要兼顾好多难题，例如如何保证高品质，还要表现美学追求，同一时间也要带来宝马的纯粹驾驭乐趣。咱们期望在拥抱新时期带来的大批机会的同一时间，还不会去迷失本人，能够不停去强化百年积累下去的品牌特性。

创新BMW i7

问：咱们会见到好多车子的设置在顺利用户当前的喜好，同一时间也有一部分车子在尝试更先锋的设置，会在当前引起少许争讲和讨论，可是会在一段时间后被人接纳。此前M3/M4超大前格栅的颠覆性设置作风和今日咱们见到的最新7系看起来皆是显著区分于当前市场普及作风的设置。您以为此刻和然后几年里，BMW的设置会一直维持这样的先锋作风吗？

答：设置和心思、观念是息息相干的。每私人、每个消费者潜意识会去想，购车以后别人会如何看待，喜爱仍是不喜爱。假如该款车的设置是相比熟悉的，心思会相比舒服，同一时间还不必担忧别人指指点点。而假如该款车是相比先锋前卫的，可能就会担忧该款车开出来今后别人喜爱仍是不喜爱。这类心思效应会作用到好多方面，尤其在购车的时刻，那么贵的东西，购置决策会愈加的谨慎。

这不过刚刚到市场的时刻第一感官、第一感受。人的感受会不停的浮动，到市场一段时间以后，见到别人也开该款车，本来陌生新锐的东西就变得熟悉起来。这是心思上、观念上的规则。

可是一种奢华品牌，便是要创新设置、引领潮流，而非是跟从他人。奢华品牌便是要去做细分市场的优先者，须要去冒险。咱们在设置、冒险的时刻，也理解大伙的心思效应。刚到市场，可能在社交媒体上反馈其实不会那末踊跃。可是一款车的换代周期是7年，3、4年以后该款车成了市场中间的领袖，大伙就会有不同的想法，也认识到便是它卓尔不群的设置、特异的卖点，造就了它在市场中间的领导位置，才声明了该款车便是一种纯粹的7系而非是其它的品牌。

最新BMW 7系

创新BMW i7

问：最新BMW 7系的设置是颠覆性的，凡是颠覆性的东西都不会是一帆风顺的。在颠覆进程中，您做了哪些相比大的选择？同一时间上一种十年中间，竞品和宝马设置理念都有很深厚的家庭性设置。可是到了新的十年，到了2020年今后，宝马首先最初了让家庭车长的看起来不一样，上一代7系、4系、M3和M4都很不一样，此刻还公布了愈加不一样的最新7系。可是竞品无特别踊跃跟踪宝马近十年的步伐，您怎样看宝马和最重要的竞品之中在设置理念上的差异化？

答：在70年代、80年代，甚而90年代的时刻，宝马的3系、5系、7系设置上大同小异，有深厚的家庭性设置。

咱们关心的是消费者的真正要求，他购车是想要小一号的7系仍是其它的。不同类别的消费者、不同等级的市场有不同的要求，从市场调研中间就能看获得。例如说X3和X7体会和用车情景皆是十足不同的。7系使用者的用车情景、年龄、财力或许从事职业还是不一样的。7系消费者所想要的产物体会跟M2消费者追求活动感也是不一样的。可是不论是哪一款产物，咱们期望为消费者带来宝马之悦，让它们感觉这种车便是本人想要的，让他能够得偿所愿。咱们所追求的非是每一款车都去效仿更顶级别的车型，不过小型化，却是经过每一款车不同的设置，来表现这一款车、这一类别车的设置精髓。

今日，每一种消费者都晓得本人想要甚么产物，对产物有甚么样的希望。例如在华夏有些人刚考下去驾照就干脆买7系，此外少许人想买奢华车，可是又不愿要那末大，会先从1系最初做，各式情形都有。

做设置的时刻，咱们非是要放大或缩短，要做的所以人为本的设置。咱们倾听不同类别汽车主人想要些甚么，再去打算如何经过设置言语去实现。最新7系也是如许，表现了这种等级汽车主人关于“尊荣”（privilege）的追求。而5系是不同的要求，可能会更突出高雅的感受。每一款车皆是为满足消费者要求而设置，非是为了变而变。7系提供了追求很大胆设置的可能性，汽车主人花了那么多的钱想买这种等级的车，期望物有所值，去表明本人卓尔不群的品位。

最新BMW 7系

创新BMW i7

问：在确定最新7系终归量产此前，您的团队大概会出多少版本的设置，全个设置过程大概会持续多久？在设置最新7系进程中，第一大的难点是甚么位置？您本人最喜爱最新7系哪一种点？

答：最新7系的设置过程跟其它全部的BMW车型皆是一样的，大概4、5年前最初发展早期的探讨，确定要传达甚么样的价格观，对最重要的市场发展探讨和互动，来确定它的型格，这是全个设置过程发动阶段。

以后仍是跟全部车型一样，在里面做概念车。该款车设置十分创新，经过一款概念车周全表明设置思路。以后还会有少许浮动、修改，去感受一下它会有少许甚么样不同的感触。以后就要最初考量设置出去制造的可以性。要保证可靠和优质。最新BMW 7系在全世界出售，因而比单一市场要愈加难题少许。各个国度有不同的法则，而宝马在每个市场都要合规。

不论是最高级的大型奢华车仍是初学级的车，设置的过程皆是一样的，关于每一款车的细节皆是精益求精，不停去磨平，其实不是由于这是一款大型奢华车才那么做。

至于咱本人最喜爱的，咱十分喜爱该款车大胆的、前卫的外貌。由于这是咱们的旗舰车型，治理层包括董事会等，期望在这样重量级的车型上面幸免太多的冒险。然则咱们仍是冒了险，大胆宣示设置主张。咱们期望经过这样大胆的设置，把更多的消费者带入到大型奢华车的豪华感触中间去。

除了外貌之外，咱们还十分喜爱它的内部装饰，不单用皮质，况且还用羊绒作为豪华最高级的表明。大伙或许感觉羊绒不如皮质好清洁，一时不行了解其价格。然则，在奢华酒店中，最豪华的体会可能却非是皮质沙发，却是来源于顶级的织物。这也是咱十分喜爱的一种创新措施。

创新BMW i7内部装饰

问：机动车后面一排娱乐体系产生了很显著的浮动，最新BMW 7系是BMW品牌首个采纳BMW悬浮式巨幕的车型。这种设置出于何种考量，有甚么难点？和竞品比较，它设置方面的焦点竞争力是甚么？

答：不论是华夏仍是德国市场，竞品总是在前排娱乐体系上发力，屏幕相当大，甚而贯通全个前排。在未来几年，人力智能和自动驾驭也不会十足取代驾驭者的效用，好多情景下还须要人力驾驭，且前排乘客也须要有本人的娱乐功效。在此根基上，咱们还关心到了这种等级车型，后面一排乘客关于娱乐体系的要求，且这种要求须要大屏才能实现。最新BMW 7系更长，轴距长于上一代长轴距版车型，为大屏提供了充分的体积。咱们经过BMW悬浮式巨幕和车门上的扶手触控屏，为后面一排乘客塑造一个舒适、宽敞且具备个性及互动性的体积。

此外，大伙可行见到门板上的扶手触控屏集成了好多功效，能够保证后面一排乘客的专享功效。31英寸的BMW悬浮式巨幕可行经过5G来播放流媒体，在其它国度与亚马逊Fire TV合作，在华夏也会与原土供给商合作，提供丰富的娱乐内容。咱们经过这块大屏塑造出市场中有一无二的“BMW搬动个人影院”。屏幕不仅大小大，在确保平安性的同一时间还能折叠到车顶，这其实不简单实现。但宝马有十分强的设置实力，既确保了产物平安性，况且为后面一排乘客提供了十分没有问题体会，塑造出实力强劲的后面一排娱乐体积。

问：7系在不同市场的客户，年龄差别相当大。最新7系的创新设置在适应不同市场的同一时间传导给客户甚么样的理念？和竞品比较，是甚么理由让客户抉择最新BMW 7系？

答：这一直皆是一种相当大的挑战。一款车型既要满足华夏消费者的要求，同一时间也要满足欧美市场客户的要求。市场切实有差异性，但还不是十足不同。如大伙所见，竞品、以及大牌奢侈品也是如许，统一款产物在全世界都很热销。一方面，得益于宝马的品牌美誉度。另外，宝马也着力于满足消费者的差异化、个性化要求。

要见到市场要求的一同之处。例如关于7系来说，体量关于年青和年长的消费者皆是一样有迷惑力的。

也有少许喜好是随着年龄而浮动的，这种也是须要考量的。例如少许年龄段更追求自咱、个性表明，有些更追求高雅、和谐等等。咱们就要考量在车型上有少许定制化的功效和配置，或许提供不同的细分车型来满足不同品位的使用者要求，这便是抉择的权利。咱们期望经过丰富的配置来满足消费者的定制化要求，以及不同市场的要求。

与此同一时间，和竞品之中也要差异化。宝马坚持以消费者为中心，专注于满足消费者要求。咱们有在华夏探讨市场的同事，也有在上海做设置的同事，一同倾听消费者声响，着力于在该款全世界车型中寻到最好解决方案。此中，使用数字化为不同市场塑造差异化体会便是一个要紧伎俩。这是一个挑战，但咱们会寻到一个解决方案，让该款产物满足全世界市场的要求。

创新BMW i7内部装饰

问：7系的华夏销售数量占据了全世界销售数量的将近一半，不论是往日仍是未来，华夏皆是7系十分要紧的市场。最新BMW 7系上有哪些设置来自于华夏市场的要求？

答：咱们在发展产物设置时，会着眼于全体市场要求，期望能够为使用者带来沉浸式、全体性的体会。看一款车时，大伙确信先注意到它的外貌。这一次咱们提供了BMW水晶日间驾车灯和BMW环形光耀格栅，皆是十分有创新性的设置。咱们期望以标记性的、独有的设置，表现这一等级车型的尊荣与专属感，同一时间又期望它能够高雅、大度，甚而在夜晚看上去也能独树一帜，这点皆是咱们期望表明的。咱们不但是追求设置上的大胆，如熠熠生辉的BMW水晶日间驾车灯，这点皆是中外消费者都喜闻乐见的。

咱们广大调研了华夏市场的要求。例如经过BMW悬浮式巨幕以及后面一排娱乐体系等，为华夏使用者提供了卓越的汽车内部娱乐体会。另有一种特点要给大伙推荐，便是BMW环抱式交互光带，在设置大胆、很前卫的同一时间又集成了好多功效按钮，看上去就像珠宝一样璀璨，况且能够实现交互功效。这点很亮眼的设置，十分适合亚洲文化偏好。在最新BMW 7系上使用的好多艺术手法，既有艺术感，科技感也很强，也很创新，既适用于华夏，同一时间也适用于西方市场。