5月19日，梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举行策略进级发表会。本次发表会以“缔造向往之经济学”为专题，展现了梅赛德斯-奔驰作为全家聚集奢华的车子公司的未来蓝图，并具体分享了其策略规划。梅赛德斯-奔驰将进一步聚集奢华，进级产物阵容，提速通往“周全电动”的未来，着力于构造性提高盈利能力。

最重要的消息看点：

·盈利增添：产物阵容进级，聚集“高档奢华”、“焦点奢华”和“新生代奢华”；75%以上的投资将聚集“高档奢华”及“焦点奢华”两大细分市场

·高档奢华：指标至2026年将高档车型出售份额提高约60%；以梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG和G级车为代表的高档车型将具有专属电动化特性和更多定制化抉择；将公布超等专属典藏座驾名目“传奇系列”（MYTHOS Series）

·焦点奢华：2023年，最新梅赛德斯-奔驰E级小汽车将在数字化消费者体会范畴树立最新标杆；将鉴于中大型纯电车型架构平台EVA2再塑造一款专门针对华夏市场的最新纯电车型

·新生代奢华：将仅专注4款车型，以更高定位从新定义初学级准则；将导入VISION EQXX概念车的前沿科技及最新MB.OS操作体系

·品牌治理：包括标记性品牌流传和臻选跨界奢华品牌合作；根据市场要求，快速拓展直销营业，增设高档车型专属“品牌体会中心”

·财务体现：鉴于最新架构和定位，梅赛德斯-奔驰着力于提升构造性盈利能力、降低受振动作用；作为全家聚集奢华的企业，力争在有益的市场要求下，至今年代中期将利润率策略指标提升至约14%；产物组合和定价能力是要害驱能源

梅赛德斯-奔驰将重塑产物矩阵，75%以上的投资将以于开发盈利性最强的细分市场产物。在策略明晰化后，梅赛德斯-奔驰计划至2026年将高档车型的出售份额较2019年提高约60%，实现更高品质的增添并进一步明显提高盈利能力和运营韧性，力争在有益的市场要求下，至今年代中期完成约14%的利润率指标。进一步聚集高档车子市场将赋能该企业即便在更具挑战的市场要求下，仍可行实现强劲的财务业绩。梅赛德斯-奔驰着力于在市场要求应允的概况下于2030年前实现周全纯电动，至 2039年实现新款汽车产物阵容的碳中和。这点策略指标正是企业强化连结奢华与可持续的必需素材。

梅赛德斯-奔驰团体股份企业董事会主席康林松（Ola K?llenius）显示：“奢华细分市场一直以来是咱们品牌的焦点，此刻也成为了咱们公司策略的焦点。咱们正进一步强化营业形式的焦点和产物矩阵，以期即便在挑战的环境中，仍能第一大限制地解放梅赛德斯-奔驰的潜能。咱们的终极指标始终是塑造全球上最令人向往的座驾。”

专注乘用车营业、精炼提高产物格局：未来聚集三大车型矩阵

梅赛德斯-奔驰顺应不停增添的奢华车细分市场的消费者要求，进一步聚集奢华。2021年，梅赛德斯-奔驰S级小汽车销售数量增添40%，梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫车型同样创下了销售数量记录。在不停增添的奢华汽车市场场中，梅赛德斯-奔驰期望更有用地拓展品牌实力。未来，企业估计将在高档车型细分市场取得突出增添，并将应用这一机缘从新建立其产物矩阵。

未来，梅赛德斯-奔驰将聚集三大产物矩阵：“高档奢华”、“焦点奢华”、“新生代奢华”。此中，“高档奢华”的产物阵容包括：

·梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的全部车型；

·梅赛德斯-EQ品牌的高档车型，包括EQS和EQS纯电SUV；

·梅赛德斯-奔驰S级小汽车、G级车以及全大小奢华GLS SUV；

·限量版车型和臻选跨界款车型。

德国时间5月19日晚，Vision AMG概念车将迎接全世界首秀，展现梅赛德斯-AMG作为“功能奢华”品牌的纯电未来。梅赛德斯-AMG将鉴于专属的AMG.EA纯电架构平台公布纯电动车型。Vision AMG概念车的电驱体系，包括机动车架构平台自身和其专属的高功能高压电池和更新性的驱动技艺，皆鉴于从零最初的正向研发。Vision AMG概念车的强盛心脏是由梅赛德斯-奔驰全资子企业YASA开发的创新轴向磁通电机，其紧凑的轻量级设置可提供远超惯例电机的澎湃能源。

以计划于明年公布的梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV领衔，梅赛德斯-迈巴赫将接着丰富其奢华产物阵容，另外，梅赛德斯-迈巴赫SL的预赏展示展现了企业麾下这一至臻奢华品牌在未来更为宽广的可能性。

电动化将掩盖全部产物序列，传奇车型G级suv还不例外。G级纯电suv将成为首款可选配Sila Nano电池资料企业 提供的顶尖电池电芯化学技艺的梅赛德斯-奔驰车型。另外，进一步扩展G级车产物家庭的计划也正好估价中。

梅赛德斯-奔驰还将拓展更多限量版和臻选跨界款车型。相干产物矩阵的顶端包括由设置师Virgil Abloh男士设置的最新梅赛德斯-迈巴赫S级小汽车限量版，以创新设置和高级工艺的完美共融而著称。该款由Virgil Abloh男士在生前达成构想和设置的车型限量制造，以致敬这位天才设置师磅礴的想象力和缔造力。这车型将在全世界限量发售150辆，是极具典藏价格的臻品。梅赛德斯-奔驰正计划公布更多迈巴赫品牌的独家臻藏版。梅赛德斯-奔驰还宣告公布一种最新的塑造超等专属典藏座驾的名目，命名为“传奇系列”（MYTHOS Series）。该名目所塑造的产物仅将限量公布，专为梅赛德斯-奔驰最忠实的拥趸和收藏家们。“传奇系列”的每一款车型都被寄予鸿鹄之志，力争在三叉星徽历史的名车殿堂中赢得一席之地。

“多数奢华品牌鉴于一、两个传世符号塑造其产物阵容。梅赛德斯-奔驰有幸在其高级产物阵容中，同一时间具有数个传世符号般的产物和品牌——比如S级小汽车、SL超跑、G级suv以及AMG和迈巴赫品牌。咱们见到这此中蕴藏的庞大潜力，进一步丰富高档产物矩阵，为咱们的消费者带来更令人向往的车型。”在谈到新产物策略时，康林松男士显示。

“焦点奢华”代表着品牌中坚阵容，日前涵盖梅赛德斯-奔驰C级车和E级车家庭及其衍生车型，为品牌承载着最高的销售数量奉献。经过焦点奢华产物矩阵，企业计划加速电动化流程，充分解放中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括最新EQE、最新EQE纯电SUV）和随后公布的MB.EA车型架构平台的潜力。计划于明年到市场的最新梅赛德斯-奔驰E级车将引领这一产物矩阵的未来趋向。另外，“焦点奢华”车型还将接着丰富，新加一款鉴于中大型纯电车型架构平台EVA2塑造、专门针对华夏市场设置的最新车型。

梅赛德斯-奔驰将经过下一代车型，从新定义新生代车型的初学级准则。在“新生代奢华”产物矩阵中，梅赛德斯-奔驰将7款车型精减至4款，同一时间大幅提升这点产物的科技含量。比如，2024年最新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作体系将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台公布。同一时间，鉴于该平台塑造的首款车型将代表“新生代奢华”产物的未来进行方向。这点改变将从新定义梅赛德斯-奔驰在该细分市场的定位，从而可行更精确地满足独具慧眼的消费者的实质要求。

架构进级、重塑定位：梅赛德斯-奔驰将实现更强的构造性盈利能力

2020年10月，梅赛德斯-奔驰发表了最新策略规划，提议了新的财务指标。指标包括，不论在何种经济情势下，都着力于削减固定本钱、大幅改良定价举措，并着眼于更强的盈利能力。今后，梅赛德斯-奔驰快速采用行动推行这一新策略，实现了远超指标的财务业绩。得益于少许有益的市场要求，这点业绩声明了新策略路线的行之有用，展现了梅赛德斯-奔驰品牌的收益能力，也为将来进一步推进全系产物平均售价的正向进行奠定了根基。

随着梅赛德斯-奔驰聚集奢华策略的推行和进级，企业正着力于进一步提升构造性盈利能力，力争在有益的市场要求下，至今年代中期实现约14%的利润率指标。企业着力于在十分难题的市场要求下实现约8%的利润率，在较难题的市场要求下完成约10%的利润率，在寻常市场要求下达到约12%的利润率。自然，不可预见的地缘政治及宏观经济情势浮动和原资料要素不包涵在上述指标设立范畴内。同一时间，梅赛德斯-奔驰正好更新公司架构，力求在更为艰难的环境中具有更为强劲的盈利能力。企业也将接着致力于强盛的现款增值能力和丰厚的股东现款回报。

全通道、全感官、没有缝连结的奢华消费者体会

梅赛德斯-奔驰始终聚集消费者体会，这一直是品牌的重中之重，未来愈是如许。买车体会及消费者旅程在奢华细分市场中至关要紧。鉴于这一理念，梅赛德斯-奔驰构建了新的线上线下市场营销及出售通道，并部署了塑造没有缝消费者旅程的更多措施。以数字化流传为起点，梅赛德斯-奔驰的全部消费者触点均展现了高度易用性及体会价格。企业估计，至2025年梅赛德斯-奔驰在欧洲市场超越80%的销售数量将来源于直销。

简单化过程、下降本钱的机动车配置打包方案

消费者在未来配置一部车的时刻，可依据私人喜好及本地市场要求，在诸多机动车配置打包方案中自由抉择。这一措施将简单化并加速线上配置过程，为消费者带来更快速便捷、更丰富的可选方案，也可行使企业大幅下降运营繁杂度。届时，根基车型亦可装载更顶级别配置，这类选配打包的方案估计将有助于提高机动车残值。

同一时间，梅赛德斯-奔驰正致力改良实体出售情景，突出例证包括：2021年12月正规业务的迪拜AMG都市品牌中心，以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心。人与人之中的交流互动还是品牌表现与出售效劳的基础。对梅赛德斯-奔驰消费者来讲，新款汽车鉴赏、全情体会、亲身驾驭，这点真正的体会至关要紧。

策略支柱准确进行方向

梅赛德斯-奔驰着力于塑造全球上最令人向往的座驾。2020年底，梅赛德斯-奔驰发表最新策略，为品牌在奢华细分市场的可盈利增添打下基础。可持续进行、诚信经营、多元化为此一策略奠定了坚实根基。