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　　为了生计的永远皆是小偷，为了崇高理想的才是大盗。

　　一、破亿

　　5月21日，是惯例文化中二十四节气之一的“小满”，一汽奥迪携手刘德华，上线《人生小满》创意短视频。

　　视频中，坐在桌案前的刘德华缓缓开口，围绕小满节气讲了一番人生哲学。全个短片简练、清新，营制出最新的视线感观，文艺范儿满满、精致感充足，在无全部奥迪产物推荐的概况下，却满满提高了奥迪品牌的态度和理念，展现了奥迪特异的视野和格局。

　　尤其在结尾，与日前的疫情相联合，表明了当下“不自满，知不足”的人生境界。短短一天，便在各事业群中被疯狂转发学习，堪称“营销维度的天花板”。

　　据不十足统算，该视频在微信视频号点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，刘德华抖音愈是点赞超500万。

　　同一时间，奥迪这部短片也让制作人、制作团队暗自窃喜，发声邀功。

　　然则，那么一则看似“完美”的宣传片，一夜之中却迎接了反转，深陷“抄袭”泥潭。

　　二、翻车

　　5月21日晚间，抖音博主、fans超300多万的“北大满哥”（之下简单称呼“满哥”），在抖音账号发表对照视频，经过逐句对照展现，奥迪广告文案不行说模仿，只能说是一模一样，近乎一字不差的搬运，就连广告中极为点睛的那首，借用曾国藩话术而原创的诗作也是干脆搬运。

　　值得注意的是，满哥的原创诗句和文案区别发表于2018年中秋、2020年5月和2021年。

　　21日下午，名为“北大满哥”的博主在刘德华的视频下留言：“不好意思，差不多整篇皆是截取自咱昨年小满的视频文案，内部的诗词是咱本人做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时刻能不行通告一下原作者。”

　　满哥也在视频中为刘德华洗白，显示：“咱信任德高望重的刘男士确信不会来咱的短视频，一种字一种字扒咱的文案，接下来去发一种商业广告。是以最佳谁去扒的，谁出去帮咱做一种解释。”

　　三、解释

　　5月22日上午，奥迪的解释来了，回应短视频文案涉嫌抄袭，向刘德华、北大满哥致歉，已责成创意代理企业料理。

　　可行说，奥迪的反映不紧不慢，同一时间把锅全甩给了广告企业。

　　奥迪发表证明称，咱们注意到昨天发表的一则短视频存留文案侵权的相干讨论，就该事故中因看管不力、审查不严给刘德华男士、北大满哥及相干方形成的困扰，咱们显示诚挚的歉意。

　　该视频由创意代理企业M&C Saatchi提报并执行，本着不回避难题的准则，咱们已责成其尽快就所涉文案侵权概况发展料理，给公众一种称心的答复。同一时间，在实是正规澄清此前，奥迪各官方通道将周全下架该视频。

　　借此机会，咱们也想再一次强调一汽奥迪品牌关于原创和常识产权庇护的重视。每一种直击人心的创意背后，皆是没有数个日夜的厚积薄发，也期望奥迪用更多走心的创意，和每一种向往美好生活的你，不期而遇。

　　再一次感谢大伙对一汽奥迪品牌的关心。

　　四、点评：奥迪这一次应当知不足

　　在这边，咱们将文案分为两部分来看待，起首是前一部分。

　　前一部分假如说侵权，可能难以组成。有小寒有大寒，有小暑有大暑，是知识，而非是满哥缔造出去的常识，同一时间这点话术也在好多视频博主的账号中所引用和借鉴。只只是基于通篇文案，这边的话术被一对一照搬，让读者和听众会感觉不适。

　　第二部分是满哥的原创诗词。从这一丝来看，假如无其它证据，声明诗词的作者还有其人，那末奥迪涉嫌侵害了原作者文字作品的著作权。

　　奥迪企业聘请刘德华拍摄商业广告，全平台投放、播放量过亿，作用力可谓庞大。假如坐实了侵权，侵权理赔金可能会是一种天价。

　　总的来讲，只是还是一种对常识缺乏尊重的典范案例。

　　世界广告企业，满哥文案，原封不动抄袭，差不多一模一样。抄袭文案的编辑、审查文案的领导、拍摄投放广告的企业，莫非居然无一方叮嘱奥迪这种文案有难题？亦也许奥迪早就晓得文案有难题，却视而不见，把常识产权形同虚设？

　　就奥迪抄袭文案的致歉内容，态度尚为诚恳。只是这一次也许不但仅是没有心之失，过分相信文案供给商，甩手掌柜当然做得，解约供给商，里面料理相干责任人，也是可预见的惯例动作。

　　本来记忆历次的广告侵权案例，产生这类事一丝都不奇怪，这一次独一的不同是天王刘德华被牵涉了进入。

　　关于世界知名公司来讲，每次对外发声，都与本身品牌息息相干，一身漂亮的羽毛离不开客户的供养，如何爱惜本人的羽毛，奥迪应当吸取教训。

　　为了生计的永远皆是小偷，为了崇高理想的才是大盗。

　　且看这一次延续如何。

　　最终，刘德华很倒霉。

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