往日几天，奥迪小满车子广告抄袭门事故火遍了圈表里。

的确，天王级巨星刘德华、豪车奥迪、敲击量破亿的优质广告，再碰上“抄袭”这类大反转，不爆全没道理。

奥迪是非是抄袭？满哥是非是蹭热点？满哥有无有抄袭？即使是这件事宜充满了没有数的争议，但几个事宜是确信的，广告文案抄袭是确信的，奥迪和北大满哥得到了流量是确信的，华仔被坑了是确信的，锅最终是供给商背了也是确信的……至于其它的争议嘛，你们虽然讨论，无谜底。

自然另有个确信是，小满抄袭非是广告圈的个案，终归有圈内人显示，创意哪有不抄袭？一扒一种准。一时间，万千网友化身广告圈纪委，接踵扒出了本田、宝马8系广告的抄袭案例，引得相干品牌纷纷发文或致歉或下架。

至于“反抄袭大军”还会不会接着深拔，大几率是不会了，互联网的热度最多一星期，况且就算有，在小满事故降温以后，也没了流量和关心，谁还在乎抄不抄。

是以这件事儿产生后，外界仅仅是吃瓜看个热闹，但作为圈内人，也许应当关心这件事给产业带来了甚么冲撞，又带来了哪些思考？文字和创意、版权和维权、流量和疗效，在这种多元、多变甚而是浮躁的时期，是非是产生了新的浮动？

此刻好多人写作或许创意，根本上先上网搜寻少许相干案例，相似的文章（有时刻咱本人还不可幸免）、创意，瞧瞧能否能从中积累少许新的认知和元素，寻到少许新的灵性。

只是有太多人抉择稍微加加工，或文字标注下去源，这算有点良知的，但更多的则干脆复制粘贴，把别人辛苦创作或思考的内容很快变成本人的东西。正如有人说的（非是咱说的）那样“天下作者是全家，你抄咱来咱抄他，抄得有术不犯袭，妙手拈来锦上花。”

本来不论是文字仍是创意的创作，都由于常识体制和构造，更由于生活经验、由于观看和思考。长久从事文字或许深度创意事业的人都晓得，这背后须要好多洞察、沉淀和积累。一篇文章、一种创意在更多时间和脑暴的精工雕琢，才会露出永恒的闪光点。

可时期在变，当文字和创意请求迅速输出，当文字和创意变得流水线，当文字和创意的价格站位和被尊重感被放低，那当然文字和创意的要紧水平和重视水平也就被下降了。

是以在层层外包、层层压榨的当下，文案和创意曾经造成了一个惰性，翻车在所不免，终归它们曾经懒得去认证这创意的来自了。

互联网是有回想的，它强盛的检索功效为创作提供元素的背后，也留住了创作中不端举止的证据，这一次风口浪尖上的奥迪切实被树了一种典范，即使这是外包方的锅。

自然假如非是在抖音上具有百万fans的满哥发出声讨，这件事宜也许也就通过了。放在平凡人身上，就算拿出证据声明是被抄袭的又如何？到头来外界还说原创者动机不纯，蹭热度，有苦难言。

维权靠热搜，这自身便是一个准则和意识的畸形。更多实是也声明，热搜的力量正好一步步放大，在热搜舆论的左右下，再多的言语、文字都显得苍白，由于更多的人压根就不看你要表明甚么，却是在节拍和情绪解放以下一顿猛烈输出，网曝便是那么来的。

好多人感觉是由于抄袭犯法本钱太差，维权难题，须要构建约束体制，但有一说一，时期的大环境如许，体制约束得了商业和盈利机构（切实须要约束），但约束不了全部人，风气以下，也就习认为常了。

原本创作是一件神圣的事儿，当下这种时期，模仿、抄袭也成了一个创作，美其名曰再创作。

例如各大短视频平台上，原本便是勉励这类景象的，这样才能带来很大的关心和流量。

一张相片，一种动作，一个情景，一则故事，一类玩法，从平台到私人、从流量到收益，皆默许了“同款”。自然模仿者比原创者火的，带来去了流量和收益，那原创者有点心里不平、心有不甘可行了解，但那又如何？

流量为上的时期，鉴别一种创意是非是没有问题准则曾经产生了改变，特别是社交化的媒体平台和通道，愈是将这类性质展现得淋漓尽致。

往日一则电视广告、户外广告或创意的好与坏，许多存留于大家的作用和评价中，或许存留于终归的广告疗效中。可是此刻的数字化时期，从露出、播放、点评、点赞一切都可行获得量化，只需流量和数据感觉是没有问题，它便是没有问题，创意的焦点效用曾经被替代。

是以，越来越多的人以为，内容曾经成为各大社交媒体平台上最便宜的商品。绝多数的创作者都没有办法用内容去赚钱，内容仅仅成为迷惑流量的用具之一，终归的目的是要去做流量，用流量变现。

都晓得文字人都有一个傲骨，以为文字切实具有强盛的力量，足以作用他人、甚而作用社会。然则在当下的多元的社会环境和体制下，文字的力量少了流量和关心度这种评价目标以后，它的力量注定会被削弱好多。

但从此外一种方位看，流量为上的时期，背后更表现出文字的可贵。就在小满事故阶段，《中文大约的确曾经死了》这篇文章也火了，自然这篇文章争议相当大，很偏激，也有效中文综合盛行文化景象的嫌疑，曾经404了，尽管私人对其提到的好多看法不敢苟同，但提到中文失去缔造力这一丝，却也反馈出了一个景象，放到小满事故中，这不也是一个失去缔造力的表现吗？

还记得公社创刊时的slogan：原创是第一制造力，放到当下，这背后的含义仿佛变得愈加深切了。