当前,国务院国资委推出了2021年度国家所有公司品牌建造典范案例和优秀品牌故事名单。东风车子团体局限企业(之下简单称呼“东风车子”)4项品牌建造效果入选。此中,品牌治理案例《东方风起,向卓越科技东风转行》、《拥抱消费者,找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》入选2021年度中央公司品牌建造典范案例名单;微电影《“网红局长”炼成记》、短视频《道路火箭》入选2021年度中央公司优秀品牌故事名单。

作为中央公司,东风车子承受科技自立自强、建造车子强国的使命和担当,擎起民族品牌向上的进行大旗,坚持“素质、智慧、和悦”的品牌价格观,加速培养具备全世界竞争力的全球一流品牌。这次入围的《东方风起,向卓越科技东风转行》、《拥抱消费者,找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》两个案例,区别展现了东风车子及麾下品牌东风风神在“十四五”新征程上,不停探寻品牌建造新路径、新经历、新形式、推进民族车子品牌向上的创新效果,突显了车子央企的使命担当。

2021月4月17日,“东方风起”计划发表

面向“十四五”,在品牌建造的路面上,东风车子2021年发表了“东方风起”计划,从顶层设置着手,坚持精耕品牌差异化布置,确实推进麾下各品牌协同进行,同一时间加速科技创新“跃迁行动”步伐,周全打造“科技东风”良好造型。联合各品牌的长远规划,东风车子构建了差异化的品牌进行路线。此中,岚图车子从高档市场切入,树立东风新燃料品牌高档领导者造型;M品牌成为倡导奢华电动越野文化的优先者;东风风神深耕主流市场,坚持“高档功能普遍者”的品牌理念,成为东风自助乘用车工作电动化转行的突破者和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化进行,满足市场多样要求。

在塑造全车品牌的同一时间,“科技”也曾经成为东风车子品牌里不可或缺的要紧“标签”。围绕着“为使用者提供优质车子产物和效劳的卓越科技公司”的定位,东风车子以科技创新“跃迁行动”为总领行动,踊跃推行“新燃料跃迁”和“智能驾驭跃迁”,同一时间在惯例能源方面发展技艺进级,助力节能减排,公布龙擎和马赫两大能源品牌,进一步塑造东风品牌,擦亮科技东风标签。

2021年12月4日,“黄金战甲”暗夜·奕炫MAX正规到市场

在品牌建造中,作为东风车子麾下的首个自助乘用车品牌,东风风神踊跃拥抱消费者,成为东风车子成功打开品牌焕新的示范案例。东风风神持续强化技艺标签,马赫能源声名鹊起,让东风“华夏芯”映入了最新的“技艺风神时期”,让“拥抱消费者”更有底气;在效劳上,以客为尊,深耕效劳赛道,为消费者提供有温度的效劳,持续带给消费者“C位”体会,让“拥抱消费者”更有温度。同一时间,坚持与消费者共创爆款车型,塑造了一款符合年青人的暗夜·奕炫MAX,让“拥抱消费者”更有一个性。找准赛道的品牌焕新之旅,有用提高了东风风神的品牌力和美誉度。本年1-5月,东风风神累计出售66494辆,同比增添98%。首款装载东风马赫双擎MHD混动体系的SUV皓极盲订火热打开,人气爆棚,首日24小时定单突破10000+。

岚图FREE得到“中央广播电视总台·2021华夏车子风云盛典”评委会大奖

作为东风车子麾下的高档新燃料车子品牌,岚图车子在品牌建造方面的体现也一直可圈可点。自2020年7月岚图车子品牌发表,到岚图FREE、岚图梦想家两款产物先后到市场,再到国外首个岚图体积于挪威营业,一路开创的“岚图速度”有目共睹,日前,定位为“电动奢华旗舰MPV”的岚图梦想家自4月7日预售以来斩获定单超4000台。同一时间,作为使用者型科技公司,岚图车子始终将C位留给使用者,近年来愈是携手武汉“知音号”、罗永浩《时间的友人》跨年演讲、芒果TV《声生不息》等IP为使用者带来最新体会,以创新进行推进东风自助品牌提速向上。

品牌建造,离不开没有问题品牌故事。在品牌流传方面,东风车子充分借助文字、相片、视频、直播等多个方式,努力塑造“破圈”爆款,全角度讲好东风品牌故事。这次入围的《“网红局长”炼成记》、《道路火箭》两个品牌故事,是东风麾下岚图车子和东风风神创新品牌流传路径,用有燃点、有触点、有温度的品牌故事,讲好公司理念、传导品牌价格的生动案例。此中,微电影《“网红局长”炼成记》由岚图车子塑造,讲述了“网红局长”贺娇龙在伊犁州菊帕尔残疾人手产业基地展开直播带货的故事,展现了乡下振兴路面上的奋进图景,引起了许多网友的共鸣。短视频《道路火箭》以精致紧凑的画面,展现了号称“道路火箭”的东风风神最新AX7马赫版的军工科技和澎湃能源,让“道路火箭 不信极限”的口号成功出圈,获利了一大波fans的点赞。

塑造全球一流品牌,是建造全球一流公司的必经之路。在品牌建造的路面上,东风车子将持续增强品牌建造事业,推进品牌向上,提高品牌价格,让“素质、智慧、和悦”的品牌价格理念成为共识,让东风品牌助力全球一流公司新征程。