[汽车文化]北京越野载誉羊城，9大奖项诠释头部品牌的硬核实力

2021-4-23 14:57| 发布者: wdb| 查看: 190| 评论: 0|原作者: [db:作者]|来自: [db:来源]

摘要: 北京越野载誉羊城，9大奖项诠释头部品牌的硬核实力，更多汽车文化关注我们。

2019广州车交会于11月22日在羊城盛大开幕，作为一年一度的车子产业年末盛事，展会时期各大主流媒体也聚集出台了年度重磅奖项，此中北京越野凭借在2019年的出众体现，揽获包括公司、品牌和产物三个层次，含金量充足的9大奖项，展现了作为华夏suv头部品牌的实力风采。北京越野麾下BJ40都市猎人版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ40盛世华章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世华章版共6款车型构成的最强suv产物阵容，也获利了到场观展者的超高人气。

回顾北京越野在2019年的体现，就像《战狼2》这样的"燃爆"大片，"叫好又叫座"。在往日的一年，受大环境作用，华夏车子市场持续走低，而在这场汽车市场大考中，北京越野交出了一张不一样的答卷。北京越野在上半年取得同比增添61%的好成绩，下半年则接着维持了良好态势；其全体在华夏suv市场占比达到26.8%，也便是每4台suv中就有1台来源北京越野，奠定了suv市场头部品牌的引领位置。

有声望，有人气，有成绩，2019年的北京越野曾经牢牢占据品牌美誉度、销售数量、市占率大幅优先的"头部位置"，并正好以硬核产物、技艺优先、营销创新的优势，一步步造成了"买越野必看北京"的市场认知。北京越野在这一年里开拓出的特异进行路径，为鏖战中的华夏车子品牌也提供了极具借鉴意义的破局形式。

硬核产物，精致布置，头部品牌的决胜利器

对车子产业而言，产物力是在剧烈的市场竞争中制胜的基本。2019年是北京越野一体化运营元年，同一时间也是产物布置之年、焕新之年。产物阵容的不停充实和明星车型的异军突起，为北京越野开启了最新的市场局势。

这一年里，北京越野首创"越野新定级准则"，将麾下产物系列最新命名为S/P/C/SE系列，精确布置不同人群对越野的花费偏向。此中，S系产物为越野狂热者塑造，S代表超等，定位为"极地硬派越野王"，代表车型为BJ40环塔冠军版；P系产物为越野爱好者塑造，P代表不业余，定位为"全域不业余控制官"，代表车型为BJ40 PLUS；C系产物为越野向往者塑造，C代表都市，定位为"城市驾享自由人"，代表车型为BJ40都市猎人版；SE系产物为产业定制消费者塑造，SE代表定制，代表车型为BJ80/BJ40盛世华章版。

北京越野的主力产物BJ40系列曾经延续29个月销售数量位居华夏品牌suv细分市场第一，细分市场所占率多达74%。值得一提的是，面向都市中越野向往者人群公布的BJ40都市猎人版，凭借越野基因带来的强盛经过性和媲美SUV行走城市的舒适性，成为"城市轻越野"细分市场的明星产物，末端销售数量占比曾经达到BJ40系列的40%-50%。精确的市场定位、优先的产物实力、优异的销售数量体现，也成为BJ40都市猎人版收割产业媒体7大重磅奖项的获奖利器。

世家传承，技艺优先，头部品牌的保鲜密码

suv追求强悍的越野功能，因而一款没有问题产物必需有过硬并优先的技艺积淀做支撑，这也成为好多车企映入suv范畴的高门槛。北京越野具有60余年的历史传承，有着世家级的千人研发团队、世家级的领先进步制造生产基地、世家级的suv技艺储备，坚持技艺引领产物创新，持续公布高于消费者期待的爆款产物，塑造北京越野的硬核竞争力。

值得一提的是，本年北京越野和华夏探月工程完成策略合作，未来将一步步开展以技艺为焦点的深度合作，双方将成立结合的技艺实验室，航天工程的轻量化资料、尖端工艺技艺、通讯技艺等尖端科技将助力北京越野的技艺研发，北京越野的四驱技艺等同样也将助力探月工程的技艺进级，双方的技艺合一将进一步确立北京越野在华夏suv市场的头部引领位置。

营销创新，文化引领，头部品牌的进行之道

没有问题产物更须要没有问题营销形式，最佳的营销莫过于文化的认同。作为华夏越野文化的开创者和引领者，北京越野的主力车型BJ40曾经成为华夏越野圈中最知名的越野文化符号，本年北京越野愈是经过塑造越野IP、发力越野赛事、扩圈越野圈层、上线文创产物等一系列创新营销动作，持续引领华夏越野文化的进行方向。

北京越野深知处在越野小众市场中知名IP的要紧性，因而一直注重对越野经典IP的持续塑造和迭代革新。本年以来，北京越野一方面以理念进级、范围进级和体会进级三大策略，持续强化本身经典IP"38°向上人生"、"使命召唤"的作用力和作用范畴；另一方面北京越野亦在不停创新塑造最新IP，经过寻城记和搏击训练营等专题运动，实现扩圈同一时间持续塑造特异的品牌文化体会。

唯有站在巅峰位子才能被全部人见到，这也是北京越野持续参与赛事的最直观表明。在被称为"史上最难"的2019年环塔拉力赛上，北京越野夺得全场冠军并实现三连冠；在随后2019年华夏车子越野锦标赛上，北京越野再一次成功三连冠，在赛道之上声明BJ40系列的冠军实力，也成就了北京越野"长距离越野拉力之王"的美誉。

作为头部品牌的北京越野，深知suv市场要实现从小众圈层到大众探享的大格局，就必需承受起更多的产业责任。北京越野消费大批资源和精力，与全中国销售商一同，持续塑造越野小镇、越野公园、越野俱乐部等多个方式的越野体会基地，为更多的越野人群带来不同等级的越野体会，同一时间经过北京?越野联盟构建焦点使用者fans圈层，去作用更多怀有"越野心"的潜在消费者人群扩容越野市场。

越野文化的传承须要必定的物质作为载体，因而北京越野本年上线了不同越野专题的文创产物，喜爱越野的汽车主人友人可行在店端或下载小程序干脆购置。本次广州车交会展位也专门设计了文创产物展区，陈列展现"环塔"专题、"都市猎人"专题等诸多衍生文创产物，这点曾经成为北京越野在越野文化引领层次的又一要紧驱能源。

多维度的创新营销，持续性的文化引领，让北京越野构建起了从越野发烧友到越野爱好者再到越野向往者的使用者fans越野生态圈，让越野成为一个健康、时髦、正能量的生活形式，为使用者带来最新的外出体会。

奖项和成绩代表的不过此刻，牢牢占据华夏suv头部品牌的北京越野，曾经在销售数量、市场所占率上处于一律的优先位置，未来北京越野将接着巩固已有的优先优势，并联合消费者要求和越野文化的进行，以最新的品牌造型、最新的产物阵容、最新的营销理念塑造"华夏suv第一品牌"，推进北京越野打开进行新时期。