在SUV日渐火爆的当下，鉴于惯例小型小汽车平台塑造的SUV渐渐取代了两厢掀背小汽车成为了大家的买车新抉择。东风本田XR-V在诞生之初便凭借着年青的外貌，优异的体积和出众的汽油经济性得到了客户的认可。而在改款以后，XR-V在年青化的公路上更进一步，除了出色的外貌，新型车型新加的1.5T启动机也为新款汽车带来了同等级优先的能源体会。新型本田XR-V(限时秒杀)到市场一年有余，客户关于该款新款汽车有着怎么的偏好，市场详细体现又如何？

依据车子之家大数据，本田XR-V的最重要的竞争对手包括本田缤智、日产逍客和丰田C-HR。咱们会从市场销售数量、竞品格局、使用者分布、汽车主人评价四个维度为大伙发展产物竞争力的周全剖析。

一、市场销售数量
疫情以后强势反弹 销售数量远超昨年同期

2020年7月，本田XR-V出售1.68万辆，相较上月增添13.4%，对照昨年同期上升56.8%，销售数量体现强劲；本年1-7月累计销售数量为8.14万辆，相较昨年同期增添5.2%，累计销售数量维持必定幅度上涨。纵观全体小型SUV市场，本年7月及1-7月累计销售数量同比增添率区别为-1.2%和-24.9%，7月单月销售数量小幅下跌，累计市场销售数量暴跌。不论在单月销售数量仍是累计销售数量上，本田XR-V均实现了对小型SUV市场大盘的超过。

二、竞品格局
XR-V与缤智上演本田“内斗” 丰田C-HR与逍客紧随其后

车子之家大数据中不同车系间的相互对照次数能够很好反应使用者心目中车系的竞争关连。依据车子之家上的车型对照数据，与本田XR-V发展对照的车系中，对照次数位列Top 3的竞品区别为缤智、丰田C-HR、逍客，咱们将其视作本田XR-V的焦点竞品。可行瞧出，对本田XR-V来讲，缤智对其使用者的争夺最为剧烈。

那末，在竞品圈中谁的使用者热度最高呢？本年7月份，竞品圈下单使用者（指给某个车型留住询价、试驾等消息或拨打400手机的独立使用者）人口最高的为本田XR-V，使用者热度最高；下单使用者人口最低的为丰田C-HR，需提高销售商活泼度，提供更具迷惑力的行情报价，推进潜客下单；缤智的下单使用者增添最快，使用者热度实现大幅攀升。下单使用者降幅第一大的为逍客，看来日产须要加大产物营销力度了。

使用者下单后实质的销售数量转化成果怎样样呢？本年7月，竞品圈市场销售数量份额最高的为本田XR-V，份额占比达34.0%。与上月比较，市场份额增添最快的为逍客，竞品圈份额增添5.7个百分点；缤智的竞品圈份额下调10.0个百分点，为份额下调幅度第一大的车系。另外，从长久走向来看，近12个月本田XR-V、缤智竞品圈市场份额呈渐渐上升态势，不停抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅区别为1.1%、0.41%；而逍客、丰田C-HR竞品圈份额映入下行渠道，其近12个月平均降幅为1.35%、0.15%。

三、使用者分布
南方客户更中意国外品牌小型SUV

从使用者下单数据来看，本田XR-V及其竞品使用者最重要的聚集在华东、华南地域。本田XR-V使用者量Top 3省份区别为广东、湖北、江苏，Top 3都市区别为武汉、北京、东莞；缤智使用者量Top 3省份区别为辽宁、广东、湖北，Top 3都市区别为沈阳、广州、北京；丰田C-HR使用者量Top 3省份区别为广东、江苏、浙江，Top 3都市区别为北京、上海、武汉；逍客使用者量Top 3省份区别为广东、湖北、山东，Top 3都市区别为北京、武汉、成都。本田XR-V与其竞品使用者来源广东、湖北、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、武汉、东莞等都市的市场争夺最为剧烈。

四、汽车主人评价
XR-V的汽车主人声望两极分化较为显著

　　 在竞品圈中，本年市场销售数量名次第4的丰田C-HR，使用者声望全体评分为4.61，在竞品圈中全体评分最高，在这边市场销售数量与使用者声望有所背离。从使用者评价来看，丰田C-HR在外貌、控制性方面使用者评价较好，但在体积、内部装饰方面有待提高。逍客声望全体评分为4.57，位居声望全体评分第二名，与丰田C-HR比较，声望全体评分差距适中，其在外貌、油耗方面较受使用者钟情，但在舒适性、内部装饰方面评价通常，如在这点方面发展提高的话，有望获取更多使用者。缤智使用者声望名次第三，在内部装饰、舒适性方面有必定劣势，须要发展提高以提升使用者称心度。本田XR-V使用者评分最低，对舒适性、内部装饰使用者有较多不满，需改良产物，满足使用者要求，提高产物竞争力。

五、总结

虽然疫情给本田XR-V带来了较大冲撞，甚而在本年2月份显露了销售数量清零的概况，但自4月份最初销售数量的强势反弹仍是声明了客户关于该款车子的认可，尤其是比较于昨年6月多达176%的涨幅足以表现该款车的价格。本田XR-V在其焦点竞品圈中，销售数量体现强劲、意向使用者数量进一步增添，使用者声望偏弱，但全体来看竞争力仍是相比强的，未来在舒适性、内部装饰方面努力提高的话，有望进一步增强产物竞争力，迷惑更多使用者认可。