图为伊士曼麾下品牌威固所获奖项文凭及奖杯

    作为亚洲知名的TMT(Technology,Media,Telecom)产业盛会,TopDigital由近百位产业领袖、高校教授、资深媒体人一同构成的不业余评审委员会负责评审,旨在盘点和表彰每一年度内为数字创新和品牌创意作出杰出奉献的公司及品牌。

    专注高档车膜的威固的营销转行战略

    随着汽车主人越发追求高素质的漆面解决方案,威固于2019年初发表了新一代前沿焦点产物——威固漆面庇护膜(PPF)。

图为威固PPF漆面庇护膜系列产物

    新产物的到市场必然面对着品牌认知的重塑。自1993年映入华夏市场,威固根植于华夏市场已有二十余载,“威固=高档窗膜”的认知曾经深切印在客户心中,威固亟需解决认知差异,提高威固PPF品牌的竞争站位,从而达到威固品牌发展品类认知范畴的扩展,让得威固PPF品牌实现突破与进级。

    鉴于此,威固制订了极具缔造力的整合营销解决方案,剑指PPF产业的领跑位置,旨在扩大品牌作用力,从基本上帮助产业构建起以光炫度、复原度、耐久度、精确度、厚实度五大目标出发的“GREAT”产物准则,以满足客户关于PPF产物的焦点诉求。

    TopDigital创新营销大奖对威固的认可

    拿下TopDigital创新营销大奖,再一次印证了威固在数字化效劳创新和品牌创意方面的出众实力。作为伊士曼麾下的高档品牌,威固一直是其品牌口号 “威固,因你不凡!”与“高档品牌 尖端产物 尊享效劳 VIP体会”承诺的践行者。

图为第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼

    2019年,威固以漆面庇护膜新品到市场为契机,将双微平台和中文官网作为创新营销的焦点引爆地。起首从“定制感、品味感、关怀感”的品牌基因出发,联合高档人群这一指标受众,建立了极为具体的使用者画像,准确了与使用者相配合的品牌人格定位。其次,凭借威固产业优先的技艺水准于3月初首创产业PPF产物“GREAT”产物准则,用实质数据印证不凡素质。再一次,于6月最初分阶段发展品牌创意运动,先以首席体会官运动拉近使用者距离,再以不凡勋章到市场巧妙迎合汽车主人突显身份品味的举止习惯。

    从产物效劳到品牌理念,威固一直踊跃尝试经过中文官网、小程序、双微平台等多样化数字伎俩,将创新方式和营销专题有机联合,突破惯例车子膜营销的情景节制,开启最新的想象体积,提升客户对威固PPF产物品类的认知,实现创意价格和市场价格的双重突破。多重营销组合让威固PPF产物的曝光量级升高,门店到访数量及真正出售潜客留资率均实现大幅提高,将产业拉入新的竞争维度。

    正如伊士曼高功能膜部门华夏区市场营销总监张燕女子所言,“很感谢本届TopDigital创新营销奖对伊士曼麾下威固品牌2019年度整合营销案例的认可。素质、效劳、创新一直是威固品牌的三大因素,2020年,威固曾经与形状改变金刚完成跨界联名合作,下半年将来会有更多新奇有趣的数字营销运动,带给汽车主人特别的互动体会,实现双赢。”未来,伊士曼和威固将持续为华夏客户带来优质的产物、不业余的效劳和周全的车生活解决方案,并尝试应用短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等最新数字化营销伎俩,在有用提高存在数量市场运营效能的同一时间,开拓新的增加数量市场。

    对于伊士曼

    伊士曼成立于1920年,是全家全世界性的特种资料企业,其产物广大利用于大家平常生活的各个范畴。为了确实提升大家的生活品质,伊士曼与消费者紧密合作,在提供创新产物和解决方案的同一时间,着力于维护平安制造和可持续进行。伊士曼的创新款增添形式使用其卓越的技艺平台、不停深入的市场开拓及差异化的利用开发,在交通、建筑及花费品等末端市场中具备优势位置。作为全家包容与多元化的全世界公司,企业营业遍布全世界超越100个国度,并在全世界范畴内具有约14,500名员工。伊士曼全世界总部位于美国田纳西州金斯波特,2019年企业收入为约93亿美元。