近年来，在全世界车子资产转行进级的背景下，优胜劣汰市场体制愈加凸显。一方面，部分车企正好面对加重洗牌；另一方面，受全世界疫情的作用，已导致多家车子生产商和供给商陷入混乱，显露产能不足，产物销售数量滑坡等景象。然则，在这样的背景下，仍有一个别车企取得了意想不到的成绩，就如东风日产启辰，2021年全年末端销售数量超8.7万辆，同比增添11.6%；2022年1月销售数量稳步攀，喜迎虎年开门红，实现品牌、销售数量双增添。那究竟是甚么原因让东风日产启辰品牌持续向上？咱们来详细剖析一下。

在2020年年底，启辰正规回归东风日产麾下，由独立品牌变更为东风日产乘用车企业麾下第二品牌。2021年，东风日产+启辰打开了双品牌协同进行策略方针，自此启辰品牌的销售数量稳健上升，着力于成为东风日产新的增添极。

而东风日产也对启辰品牌赐予了相当大的扶持，不但在产物导向、进行策略上定制了精确的把控；况且还对启辰品牌从营销、通道等品牌协同，新产物引入的互补，以及在研发资源的投入层次提供了多方扶持，可行瞧出东风日产对双品牌策略的认真和激进的态度。

不但如许，东风日产以启辰为抓手，将其作为东风日产智能化、电动化、年青化的先行军，迅速推行，在适应市场浮动的同一时间，也进一步与东风日产成为一种全体。在东风日产强盛的体制力以下，启辰品牌与NISSAN品牌共用东风日产技艺中心，并沿袭东风日产产业优先的研发过程体制及产物认证体制，在这边诞生了多款有竞争力的车型，并获利了超越百万的汽车主人抉择。同一时间，启辰也对未来进行充满期望，凭借更快的反映速度和适应能力，从容的应对当下迅速进行且竞争剧烈的华夏车子市场。

在往日的2021年，东风日产启辰品牌销售数量持续增添，整车系末端零售87816辆，比较2020年的78708辆有着显著的增添。而在12月，启辰品牌累计销售数量16776辆，同比增添47.1%；不但如许，在新燃料范畴，启辰电动车在末端零售上也取得了良没有问题体现，年累计销售数量15314量，同比2020年有着105%增添，整车系末端零售延续三月实现同比环比双增添，为2021年划上了一种圆满的句号！

能够取得这样的好成绩，最重要的仍是启辰能更灵活地联合华夏市场机会，把想法迅速付诸实践，从品牌定位、产物规划、营销维度等全角度发展赋能。

持续丰富产物矩阵，塑造多情景外出

2021年对启辰品牌来讲可谓是要紧的一年，在双品牌策略下，启辰品牌踊跃推行家轿及SUV市场布置，推进产物焕新和带来最新产物矩阵。

启辰D60 PLUS

启辰星星享事成版

在2021年3月，东风日产麾下首款家轿启辰D60系列最新到市场，这车采纳了最新V-Galaxy星空家庭前脸设置，时髦大度，又非常精致，这让它在许多车型中是一股清流般的存留，单从颜值上就十分有优势。7月，东风日产启辰星2021 星享事成版升舱到市场，新颖的命名形式使人听起来就很正能量，寓意着心中所期待的事宜全能成功。此外，同级独有的女王副驾椅子愈是遭到了客户的追捧，让更多客户享遭到SUV头等舱般的舒适进级体会。9月，热度不停攀升，东风日产启辰麾下重磅车型——启辰大V正规到市场，这车自公布以来，便打开“疯狂超车”形式，凭借着合资等级的做工、配件供给，另有智能化技艺的加持以及普世的价值，让它一度成为月销过万的明星产物。

关于一款车而言，销售数量破万其实不算甚么，但启辰大V作为一款刚到市场一会儿的新款汽车，能在短时间内实现迅速超车，它的成功绝非偶然。为顺应华夏年青客户关于个性自咱及美好生活形式的新要求，启辰在品牌作风、产物设置等方面造成独有的特征，与年青客户发生情怀共鸣。而启辰大V的成功出圈是双品牌协同进行、共享资源、技艺、团队等合力下的产品，也是V力造物者这支90后年青有为的实力制车团队近三年的“为年青而ZAO”的心血沉淀。

最新一代V-Galaxy家庭式前脸在细节处加入了愈加新颖设置素材，星钻霸气前脸，犹如王者通常，不但自带气场，况且辨识度十分高，十分适合当下年青使用者的审美。其次，启辰大V短后悬匹配尾部切削式设置，让车身侧方比重更趋于一辆轿跑SUV。此外，使用者还可行依据本人的喜好，抉择单色或双色车身，满足了不同客户的个性化要求。

除了颜值上有着迷惑客户的特点之外，另有着科技、奢华的内部装饰设置。启辰大V的汽车内部让人一个宽敞舒适的感受，1.7㎡超广角光感天幕，透光面积达到了1.16㎡，根本上掩盖了首尾排，让乘客大开眼界。24英寸一体式大联屏，视线成果十分出色，64 色极光气氛灯及6种智能形式，全让启辰大 V 尽显科技感。

屏幕内置启辰全新的V-Link星云智联体系，具有全新一代人性化 UI&UX 设置，包涵了在线导航、语言声音交互、车联网、OTA迭代进级等主流利用。而且可行经过中央控制系统屏、仪表、语言声音助手等方式与汽车内部成员实现互动。启辰 V-Pilot 自动驾驭协助体系，实现全速域自动跟车，让驾驭更轻松。另外，这车还装备了自动停车、自适应巡航、车道维持、盲区监测、预磕碰紧急制动、车门打开提前警告等功效。

启辰大V全系车型装载1.5T高素质启动机，而且采纳全铝材质减少重量，启动机第一大功率140kW（190马力），峰值扭矩为260N·m，能够实现第一大升功率93.3kw/L及百千米8.8s提速能力。传动体系方面，与启动机相配合的是7速DCT双离合变速箱；这种能源体现关于许多数使用者来讲充足用了。同一时间，启辰大V另有效的兼顾汽油经济性，工信部NECD百千米油耗仅为6.6升，可行说进一步降低了用车本钱。

启辰大V周全的产物力和纯正的合资素质，足以让它在紧凑型SUV细分市场中占据相当大优势的。因此可行讲明启辰的回归，是启辰品牌以及产物层次得到成功的要害所在。

没有问题产物当然是离不开过硬的技艺扶持。在研发方面，东风日产启辰洞悉使用者买车要求，解决使用者之所想，进级使用者之所感，链接使用者之所爱，为使用者塑造“人车融合”的交互体会，这才是真实能够理解未来的公司，也是真实把握资产进行趋向的玩家。而鉴于启辰VSA创世架构塑造的产物，不但具有全世界体制的制车技艺，还具有智能化、高效率、控制性、舒适性、平安性等五大特性，集灵活性与前瞻性两大特色于一身。再加之好几年来制车经历的创新整合和最严苛的品质操控准则设置，启辰品牌凝聚了强盛的正向开发能力，从而塑造出多款专为华夏定制且具有合资素质的产物。

启辰大V是东风日产启辰布置年青化市场的要紧一步，依据启辰官方给出的统算数据显现，在这点销售数量定单中，顶配占比近30%，高配超越40%。其花费人群趋于年青化，近4成为90后，这与东风日产启辰大V的产物定位高度吻合。30岁之下使用者占比有显著提高，讲明启辰大V精确触达了指标使用者年青人。而东风日产启辰大V的成功不过最初，未来咱们也信任启辰大V会以愈加出色的产物优势以及合乎道理的定价，为品牌赢取更好几年轻友人。

2021年，是东风日产成立的第18年，也是东风日产启辰品牌坚持高素质进行征程中的11周年，获利超百万使用者的抉择！鉴于百万使用者基业，东风日产启辰始终秉持使用者至上，产物至上的准则，坚持在高素质制车的根基上，为客户带来奢华、智能、舒享的用车生活。

众所周知，售后效劳体制的好坏关于车子品牌声望有着极大的作用，为了更没有问题效劳使用者，构建良没有问题使用者声望，启辰在2021年踊跃推行“同心·同行”效劳品牌的落地，不论是线上仍是线下，周全的进级全能够保证消费者的效劳体会。此中，在线上，启辰品牌公布了产业首创的消费者直通公司高管专线“老黄热线”服。获悉，“老黄热线”承诺1小时响应、专属跟踪、24小时提供解决方案、效劳进程透明、定期回访、全时在线、24小时专人值守。这条门径以愈加干脆、迅速、高效的形式为汽车主人们解决用车碰到的各式难题。

而在线下，启辰以消费者为中心，持续搭建并与汽车主人家大家塑造一系列“宠粉”运动以及共创有价格的沟通平台。此中，东风日产启辰在全中国六大区在线下举行丰富多样的辰粉关爱运动，以实质行动强化宠粉关怀，赐予汽车主人家大家与素质的陪伴和信赖。与此同一时间，为进一步与年青客户构建更紧密、更有趣的接连，东风日产启辰为大V汽车主人成立了官方汽车主人俱乐部--大V盟，勉励每一位汽车主人做本人的大V。为这，大V盟汽车主人官方俱乐部为成员们提供“V力没有敌”的精彩车生活和“V咱所爱”的感心效劳，包括将在全中国要点出售都市开展务实的清单式宠粉福利，比如邀请了汽车主人们探秘东风日产研发中心，还将参加全中国汽车主人大会和户外露营等系列盲盒式宠粉运动等。

使用者是品牌持续进行的能源和源泉，启辰品牌很没有问题洞悉了当下年青使用者的要求和社交形式，打开有趣好玩的大V生活圈。一方面，让消费者能够更近距离、更直观的理解品牌及产物，切身体验启辰的高素质效劳。另一方面，启辰品牌经过在与消费者的沟通交流，深入理解消费者的用车要求及顾虑，从而有针对性的调度和改良产物的不足之处。

关于公司来讲，没有问题产物有了，售后效劳保证有了，当然还须要有没有问题营销战略来放大产物效应。在营销层次，启辰也下了一番功夫，回顾启辰大V的到市场进程，仅用短短的2个月时间便达成了新款汽车到市场，能有如许迅速的推行力度是前所未有的。这最重要的仍是得益于启辰大V采纳的最新营销整合战略，不论从商务政策、线上线下、广告公关，仍是地域营销等各方面，都展现了启辰跨部门协同匹配的强盛体制力，终归为品牌塑造了一场高效与精彩的新款汽车到市场营销战。

在电动化、智能化的背景下，新燃料资产的进行前景非常宽广。本来，启辰品牌早在2014年就最初对新燃料市场发展不停探寻，公布了首款纯电动产物晨风，成为华夏最早的中高档纯电动车子生产车之一。而在2019年，启辰背靠“雷诺-日产-三菱”与东风团体大联盟，整合产物、技艺、体会、效劳等多维资源，正规发动“启明星计划”，针对华夏客户量身定制了一整套创新的电动外出生态解决方案。

在电动化范畴，东风日产启辰在2021年，凭借启辰D60EV、启辰T60EV及启辰e30三款高素质EV车型，末端零售累计销售数量同比翻番。据理解，电动车销售数量在品牌累计占比超15%，这点成绩的取得，是启辰体制力的最佳展现，同一时间也表现出启辰在智能外出范畴的稳步突破。获悉，未来2年，启辰将发表3款新燃料新款汽车，周全布置纯电范畴，为市场及客户带来更多的惊喜。

2021年的在2022年新春伊始，东风日产启辰以虎虎生威的势头，喜迎新年开门红。据东风日产官方数据显现，2022年1月份，东风日产启辰大V整车系团购出售14001台，同比2021年增添126.3%；整车系末端零售10008台，同比增添24.9%；此中EV车型末端零售同比增添126%，以优异的成绩展现出东风日产启辰品牌进军电动化市场的实力。未来，启辰品牌将接着强化与东风日产的双品牌协同效应，公布更多更高素质的产物，助力销售数量稳健增添。除了此刻的基盘以外，还将经过一城一策的纵向深入战略，推进启辰智能化、电动化的市场布置，提速品牌向上新征程。