近日，第56届美国超等碗（Super Bowl）年度冠军赛正规开幕。超等碗是好几年来全美收视率最高的电视节目，不但有精彩的橄榄球赛，另有更为津津乐道的广告时段；而2022超等碗的广告价位也是突破新记录，达到650万美元（3700万国民币），比2021年广告位价值高出18.18%。在这之间，车子品牌的广告也占据大半壁江山，今日马上来逐一瞧瞧2022各个车企的超等碗广告。

【宝马】

参演明星：阿诺德·施瓦辛格、萨尔玛·海耶克·皮诺特

出镜车型：最新iX

宝马的超等碗广告非常有意思，名为《宙斯的退休生活》。第一大的看点是动作明星和前加利福尼亚州州长阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）的精彩出演，用搞笑、借喻的手法诠释了宝马最新电动车iX所带来的电气化驾驭乐趣。

广告中，施瓦辛格与皮诺特区别饰演雷电之神宙斯和其妻子赫拉女神。它们从奥林匹斯山退休后，居住在加州棕榈泉。只是，宙斯对四周的一切都提不起兴趣，每天充当邻居的无偿“充电宝”，为它们的电话、高尔夫（参数丨相片）球车充电，生活苦涩又没有趣。

直到有一天，赫拉将宝马最新iX M60放在宙斯的眼前，该款极富驾驭乐趣的电动车，和宙斯非常来电，并重获乐趣。它们驾驭宝马最新iX M60，在车内播放着雷鬼歌手艾迪·格兰特的《Electric Avenue》，同一时间宙斯用他的神力将交通信号灯都变成了绿灯，一路兴致勃勃的最初了新生活。

【起亚】

参演明星：Robo Dog

出镜车型：起亚EV6

一只机器狗追随着一台起亚纯电动车子EV6奔跑，却在飞身一跃的时刻电量不足摔了下来。起亚EV6的驾驭员用车子电池为它反向充电，救活了机器狗，并将其收养。David&Goliath首席创意官Ben Purcell显示：“超等碗广告不过这种故事的第一章，起亚期望让每私人都有机会在本人的客厅里与机器狗交流，并为收留真实的狗狗而感觉亢奋。”

起亚与Petfinder基金会合作公布《Robo Dogmented Reality》，这是一项有一无二的超等碗广告运动，将运用8th Wall的AR技艺平台将一只名为“Robo Dog”的可爱机器狗带入客厅。

当发动AR体会时，一只可爱机器狗会在使用者的私人体积中栩栩如生，就像一只真实的宠物一样，使用者须要花时间和它在一同来维持他们的健康和快乐，比如抚摸它的腹部、抓挠它的耳朵和玩接球。源于Robo Dog经过8th Wall作为AR网站体会提供扶持，因而没有需下载利用程序，只要开启智能电话上的摄像头并将其指到一种特异的Kia Robo Dogmented Reality二维码即可发动Robo Dog。运用不同手指滑动的组合，可行指令机器狗执行各式技艺，比如坐下、翻转、旋转和说话，另有一种小的下拉菜单，此中会显现可行用以与新的AR伙伴一同玩的不同玩具。

【日产】

参演明星：布丽·拉尔森、丹娜·奎里拉、戴夫·巴蒂斯塔等

出镜车型：最新Z、Ariya

日产的这种广告可谓是众星云集。从一最初，尤金·利维（曾饰演《美国派》）从布丽·拉尔森（曾饰演《惊奇队长》）手中接到日产最新Z超跑的钥匙，最初速度与激情的飙车做任务。时期另有凯瑟琳·奥哈拉（曾饰演《小鬼当家》）、达娜·古瑞拉（曾饰演《黑豹》）、戴夫·巴蒂斯塔（曾饰演《银河护卫队》）等许多明星帅气展示。

而在广告中，尤金·利维驾驭着日产最新Z超跑在各式飙车、漂移的戏份上，也淋漓尽致的展现了新款汽车的控制功能和活动基因。最终，广告采纳了戏中戏的结尾手法，而上述镜头皆是那一些明星在拍摄的电影片段，演员们在观察完本人的作品后，等在门口的是日产Ariya。日产经过全个广告，将品牌的活动基因和新燃料技艺完美的诠释。

【通用】

参演明星：迈克·梅尔斯

出镜车型：Ultium奥特能平台

通用车子的这支广告的主旨很准确，便是推广鉴于Ultium奥特能平台塑造的纯电产物；但广告的脑回路却非常清奇，为这它们请来了好莱坞男星迈克·梅尔斯饰演的邪恶博士（Dr. Evil）。

在广告中，邪恶博士和其同伙占领了通用车子总部，并计划应用奥特能平台来实现他的邪恶计划。他的计划是这样的：起首由于全世界的气候难题，让得大伙最惧怕的没再是邪恶博士，是以他打算以下降碳释放的形式实现绿色进行，来解决气候难题。其次，当气候难题解决以后，邪恶博士就会再次成为全球上第一大的威胁。

广告的最终，邪恶博士开走了一辆GMC HUMMER EV，而在一旁的中大型纯电SUV凯迪拉克LYRIQ曾经在国家内部到市场。

【雪佛兰】

参演明星：吉米-林·辛格勒

出镜车型：Silverado EV

通用车子的超等碗广告是对《黑道家庭》的致敬。广告中女主角驾驭着Silverado EV，她是《黑道家庭》男主角Tony Soprano的女儿。广告每个分镜头全在致敬1999年片头，而父亲所驾驭的雪佛兰Suburban与他女儿的Silverado EV造成呼应。同一时间，雪佛兰也进一步进行皮卡文化，将纯电动皮卡取代汽油皮卡，这将是未来的趋向。

广告中的细节也非常巧妙，女演员杰米-林恩·西格勒（Jamie-Lynn Sigler）无抽雪茄，却是吃着棒棒糖。同一时间，还展现Silverado EV的少许酷炫功效，如17英寸消息娱乐屏幕和11英寸驾驭员消息显现屏，以及新款汽车的后轮调转方向功效等。

【丰田】

参演明星：汤米·李·琼斯、莱斯利·琼斯、拉希达·琼斯

出镜车型：Tundra

丰田本次的超等碗广告最重要的是宣传全新的全大小皮卡Tundra，新款汽车提供V6双涡轮增压启动机的混动体系，以及TRD Pro版本。广告采纳“琼斯（Joans）”梗，有三位名字中带有琼斯的演员饰演，区别为：汤米·李·琼斯、莱斯利·琼斯、拉希达·琼斯，以及最终一种出镜的乔·乔纳斯（Joans）。它们驾驭丰田Tundra从道路飙到土路再到雪地。全个广告的BGM为1965年的经典曲调，“这非是不正常的”，由汤姆·琼斯 (Tom Jones) 演唱。

【极星】

参演话题：柴油门、征服火星

出镜车型：极星2

Polestar极星发表了其首支超等碗广告《从不妥协》。广告中，Polestar要点展现了麾下紧凑型纯电车型Polestar2，同一时间还讽刺了惯例车子产业以及新燃料车子产业巨头——大众与特斯拉。

这支广告中显露了一连串以“No”开头的短语：无诗史般的配音、无押韵词、无柴油门、无肮脏的秘密、无隐秘的意图、无空洞的承诺、无捷径、无征服火星、无废话、无解决分歧、无掩藏、无胡说、无委员会、无共识、无妥协，以此表明极星是一种年青而雄心勃勃的品牌。随着最终一种“NO”显露，这边的NO.代表着Number 2，也便是极星2。

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