何为国潮？

顾名思义，“国”，即为华夏；“潮”，即为潮流。“国潮”广义上指到某种花费概念和文化，即国货团体和带有华夏特点产物的走红。

本年两会，全中国人大代表、柳州市委书记吴炜手持上汽通用五菱全新款新燃料车子KiWi EV模子向代表委员推荐华夏五菱新燃料策略，红色灵动可爱的KiWi EV模子刹那圈粉没有数。

“华夏五菱”成最in国潮神车

除KiWi EV，五菱宏光MINIEV也是“高流量明星”。在一种火出圈的小红书帖子《从保时捷到五菱，咱经验了甚么？》上，一位博主讲述他将保时捷911换成五菱宏光MINIEV的心路历程。真正经验的分享，让这条原创视频获利了其平常视频近十倍的流量，也让天生潮范的五菱宏光MINIEV刹那成为网红。

有着人民代步车之称的五菱宏光MINIEV，自到市场以来，累计销售数量已突破55万辆，延续17个月蝉联国家内部新燃料车销冠，甚而还6度登顶全世界单一车型新燃料销售数量冠军，成为全世界市场上极受欢迎的新燃料车。

年青人认可的潮文化

放眼咱们身边，“国潮”曾经成为一个时髦，在年青人中间大受追捧。百度汇报显现，在近一年关心“国潮”相干内容的年龄分布上，“90后”占48.6％，“00后”占25.8％。可视在持续昌盛的国潮背后，“Z世代”是花费主力军、焦点驱能源。而“Z世代”成长之路与中华民族由“富起来”到“强起来”的崛起相呼应。身处国度变强的新时期，年青花费团体由内而外发生深深的文化认同感和民族自豪感，并转化为对国潮品牌的认可和喜欢上。

“Z世代”也正是国家内部车子花费市场的主力军。它们追求时髦和突显个性的表明，关于商品的抉择也更趋于自咱认同，五菱懂“Z世代”年青人的要求，在其发表的“两个百万”策略指标中，五菱将把拳头产物GSEV系列塑造成“全世界都市轻外出生态领导者”，依据使用者多元情景要求，在“国民的代步车”宏光MINIEV、“未来感摩登座驾”KiWi EV 的根基上，还将塑造定位为城市潮创、社交新配备，以及年青人的潮趣大玩具等多款新产物。除此之外，五菱还将塑造EQEV、FDEV、智能物流搬动平台在内的“百万产物集群”，适应新时期客户用车要求。

驱动新国潮的，不止Z世代

“国潮”的盛行由于华夏年青人的民族自豪感和认同感越来越强。而“国潮”里边除了年青力量、民族文化，另有一种至关要紧的要素，那便是国货品牌的崛起。近些年来，华夏生产的崛起，技艺的提高，拉动国潮盛行，越来越多的华夏品牌闯出新国货的创新之路。

假如说“两个百万”是五菱以产物来赢可以“Z世代”年青人的认可和喜欢，那末“五个百亿”则是五菱凭借资产端的十足自助化，塑造使人民骄傲自豪的国潮品牌新实力。

依据五菱的新燃料策略，“五个百亿”指的是，“百亿电池资产”将建造具有年产20GWh能源电池体系和20GWh能源电池电芯能力的电池资产园；“百亿电驱资产”将围绕电驱体系一体化进行，加速混动专用变速器、电机、电桥、混动启动机等产物开发和产能建造。“百亿电控资产”将构建自助能源操控软件能力，实现操控器软件与硬件的自助开发和生产能力。“百亿商贸效劳资产”将塑造年青人喜欢的多元化社交体积和通道形态，构建车子新零售形式并持续迭代。“百亿机器人资产”将聚集智能机器人、智能物流、智能产线设置等，展开智能生产工厂改装与智能化进级，提高新燃料车子智能化、网联化水准及新资料在新燃料车子上的利用。可行预见，未来的五菱，将是年青人愈加喜爱的集硬核实力、潮流科技于一体的国潮品牌。

本来除了前面说到的五菱宏光MINIEV，华夏五菱麾下车型差不多“款款皆是爆款”，例如“大四座家庭用车”五菱凯捷位居同等级MPV销售数量第一、“十万元内超能打SUV”五菱星辰以7万年销售数量取得骄人的成绩。回顾往日一年五菱的市场体现，其总销售数量达到176万辆、同比增添13.5%的成绩，轻松跑赢大盘，麾下各样车型均体现优异。

探索国潮背后的“力量”

假如把品牌经济分为“硬核”和“软性”两个方面来看，可行发觉“硬核”须要依托技艺创新。

在这方面，以华夏五菱为代表的民族品牌正好经过加大研发投入、布置资产链上下游、自建工厂等形式实现突破。华夏五菱正是经过创新产物、研发、收购、生产、营销营业链路，经过强链补链，构建十足自助的新燃料车子配套资产链、供给链，探寻零售、电子商、直营一体化的最新商业形式，建立新燃料资产生态圈，以此加强本身的“硬核”实力。

“软性”创新方面，民族品牌考究的则是凭借关于原土花费文化的感性性和创新通道的先发性，与客户实现情怀的共鸣。在这方面，华夏五菱将构建“亿”体化创新商业形式。例如说塑造深受年青人喜欢的多元化社交体积“LINGHOUSE”。LING HOUSE以沉浸式体会拉近与使用者的距离，经过举行艺术展、网红打卡、音乐节、跨年晚会等运动，触达更广大多元的使用者圈层，让车子贩卖场在商业属性之外，增加一份生活的素质以及潮流好玩的属性。

华夏五菱还经过“LING LAB”将“使用者共创”理念融入车子潮创之间。五菱经过使用者调研发觉，个性化、定制化是年青人喜欢的一个新花费趋向。LING LAB就缔造了这样一种体积，让年青人的个性可行周全解放，年青人经过潮创尽情表明心里的个性诉求，诠释它们独树一帜的生活态度。

可视不论是硬实力，仍是软实力，华夏五菱都鉴于“国民须要甚么，五菱就造甚么”的理念实现创新进行，这既是公司进行的良性驱动，也是华夏生产业踊跃向品牌经济进行的内驱力，愈是在年青人愈加关心国货的当下，民族品牌以创新驱动进行成就“新国潮”的秘密所在。