作者 |编辑部

编辑 |王鑫

来自 |车子预言家

从跑车到高档SUV，从汽油车到电动车，从惯例车到新车子，百年路特斯迎接历史性的大转折。

3月30日，路特斯首款高档电动SUV Eletre全世界首秀，作为路特斯复兴策略打响后第一款具有真实意义的纯电Hyper SUV 。Eletre的问世激发大家对超奢华品牌相关形象、功能等诸多特色的研究，外界试着用对待超跑的准则来寻觅Eletre的背后逻辑。

有人疑虑，路特斯为何会抉择从SUV做开局？也有人疑虑，做超等SUV路特斯真的能做起来吗？在车子预言家看来，路特斯必需从高档SUV开局，也只能从高档SUV开局。

背后的原因很容易，路特斯在往日77年的产物逻辑中，做高档SUV堪属初次；放眼全个跑车品牌的阵容里，法拉利、保时捷乃至其它超奢华品牌对SUV车型的布置非常少见。以高档电动SUV作为复兴的开局，路特斯在打破被惯例车子约束的繁杂构架；更顺理成章摘掉被产业扣上的惯例帽子。这关于路特斯在超奢华汽车市场场引起关心的意义非常重要，在成为被希望的营业单元后，还能为延续的布置开下好头。

第二个原因，电动车子的超奢华范畴直到今日，一直无显露大家期待的“景象级”产物；纵观全世界超奢华品牌，尤其是高级超跑品牌中，超高档纯电SUV隶属十足空白。而这“两个空白”对路特斯来讲则寓意更多可被描绘的体积。或许关于一种遵循传承理念的品牌，这样的抉择的风险是没有办法预估的；但关于须要依托剑走偏锋才能出奇制胜的路特斯来讲，这类法子意指着胜算很大的一次绝佳战机。

自然，这样抉择的背后必需正视路特斯背水一战的勇气和魄力。好多人晓得，路特斯是具有浓厚历史内涵的。但在以复兴的身份重回大家的视野此前，路特斯与过去连续性强的品牌之中仍存留庞大差别，最要害的便是试错本钱的不同。这也打算路特斯的复兴，没有办法循规蹈矩，唯有依靠一种有成效的形式向外界来展现复兴的决心。可很少有人晓得，路特斯面临的负担其实不亚于塑造一种新品牌面临负担。

因而路特斯要抉择用一款甚么样的产物震动市场至关要紧。

在新车子必定取代惯例车子的今日，电动超跑的概念已被说起，尽管未泛滥，但也受到好多入局者的“玷污”。不管是6年前，蔚来倾其全部塑造EP9、前途制车的期望K90；仍是2年前，保时捷Tycan的首先试水...这点过往消息都声明了这条赛道里从不缺乏尝试者。因而路特斯的破局点在哪才是要害难题。

与这点品牌不同，路特斯的历史内涵深厚。它与许多百年品牌一样，历过从弱小到强盛，也经验过震荡与高光。不同的是，路特斯从不缺让全球车子记着它的理由。“第一种铝制单体底盘赛车、颠覆的资料理念、最低的风阻设置、七个F1车队总冠军......”路特斯往日的成功依托了好多法规，正是这点法规填补了路特斯在那时市场要求下的空缺。不过这点过往经验现在不容易对路特斯的再一次复兴去奉献打算性意义。好多人说一种品牌历史的厚重只能作为成功后的锦上添花，却不容易在品牌接着蓄能的时刻发挥雪中送炭的效用。

因而，拿甚么作为Eletre真实的基因和价格成了最棘手的难题。咱们尝试在过往中寻到些踪迹。2021年，路特斯Emira用最终一款汽油车的到市场，向惯例燃料时期做最终的挥手告别的同一时间，本来就在讲述本人清楚的意图与目的：

1、路特斯有实力去塑造一款纯电动跑车形象的产物；

2、路特斯有经历在过往路特斯的内涵与根基上实现电动复刻；

3、长久深耕电动跑车范畴；

而之是以抉择一款SUV作为开端，路特斯思考的可能是期望摆脱掉少许不必需的束缚，为本人争取一种更简单把控的未来。而在正规展开跑车的前夜，路特斯须要为品牌赋予新的底蕴，这让抉择一款高档电动SUV，Emira的意义愈加深远。

作为真实立足全世界的首款高档电动SUV Eletre因而获得来源中、德、英duo若干车子强国的基因赋能。经过对路特斯在德国法兰克福的科技创新中心，输出了德国高工艺的生产业水准，让新时期的生产基因深度融入到路特斯文化的同一时间，让外界对Eletre底盘开发、EPA边缘进化架构见到不同的含义；同一时间发动英国的设置中心，让路特斯英伦血统与过往的传奇经验获得连续，让一种由于英国的车子品牌在新车子时期接着寻到隶属欧洲价格，

可视，产物出奇、形象特异、智能生产，正是路特斯为“Eletre”事先埋下的这三枚种子，也是支撑其品牌重回全球主流的第一大底气。关于现在竞争且多变的市场，整合了路特斯最优资源的Eletre，不但肩负品牌复兴的通盘思考，更有路特斯甩开对手，霸占市场的庞大决心。