疫情、战争，地缘政治的危机，格局时候全在重塑，利率的浮动、货币的通胀、经济的情势，以及全世界供给链带来的千层浪，没有时没有刻不在作用着一种公司顺利迈向未来。

而在车子全球，电动化和智能化转行，正好一步步打破原有的准则，且挑战远不止于此。

作为车子的发明者和奢华车子优先者的奔驰，近些年来一直面临着这样的疑问，“如何在新时期维持优先？”这种难题的谜底，放到梅赛德斯-奔驰（之下简单称呼奔驰）的CEO康林松（Ola K?llenius）眼前，他毫不犹豫地展现出品牌的魄力——主动求变，在创新中勇往直前。

5月19日，法国蔚蓝海岸，奔驰又一次举行策略发表会，以“缔造向往之经济学”为专题，展现出奔驰在求变公路上的新探寻。与往日策略不同的是，这一次奔驰对产物阵容发展了整理和进级，对品牌、财务、盈利再一次作出了新的策略进级规划。

奔驰将发展产物阵容进级，聚集“高档奢华”、“焦点奢华”和“新生代奢华”；75%以上的投资将聚集“高档奢华”及“焦点奢华”两大细分市场；重塑品牌治理，增设高档车型专属“品牌体会中心”；最重要的经过产物组合和定价能力提升构造性盈利能力，今年代中期将利润率策略指标提升至约14%……

“奢华细分市场一直以来是咱们品牌的焦点，此刻也成为了咱们公司策略的焦点。咱们正进一步强化营业形式的焦点和产物矩阵，以期即便在挑战的环境中，仍能第一大限制地解放梅赛德斯-奔驰的潜能。咱们的终极指标始终是塑造全球上最令人向往的座驾。”梅赛德斯-奔驰团体股份企业董事会主席康林松（Ola K?llenius）显示。

上任三年来，康林松没有时没有刻不在作出新的思考，为此艘曾经航行136年的巨轮，不停锚定新的方向，推进奔驰坚韧前行。

新赛道的考卷与答卷

当特斯拉在美国夺得奢华品牌销售数量冠军，这是一种新车子时期打开的标记。

东方车子大国以市场红利造就了新势力品牌蔚来，其平均售价与BBA旗鼓差不多，而理想则用一款产物夺得奢华中大型SUV的销售数量冠军，车子产业的格局悄然被重塑。

当华为、小米、百度、苹果等科技巨头接踵入局车子产业，抢夺外出市场的蛋糕。这种以前具有品牌壁垒的产业，正规历着翻天覆地的浮动。

这里是来势汹汹，那里是磨刀霍霍，不同赛道上的奢华车竞争曾经周全打响。

自然，奔驰敏锐地嗅探到了这一浮动。不论是MBUX智能交互体系推陈出新，仍是丰富梅赛德斯-EQ产物，抑或者“周全电动”策略进级，没有一不声明这家曾经享誉全世界的奢华车子品牌，踊跃拥抱变革的态度，和永立潮头的决心。

2020年新冠疫情席卷全世界，全世界车子资产遭受重创。外部环境的浮动，疫情带来的系列连锁反映和蝴蝶效应，同样也干扰着奔驰驶向未来的航道。

也许关于曾经有了136年历史的奔驰来讲，面临这样的局势，早已有了洞察。当年10月，奔驰发表了最新策略规划，提议聚集奢华定位，并做出了新的财务指标——不论在何种经济情势下，都着力于削减固定本钱、大幅改良定价举措，并着眼于更强的盈利能力。

是的，这是在最新的车子时期、全球格局和情势这张反常繁杂和难题的考卷眼前，奔驰给出的谜底。

实是声明，这类最新的、未曾探寻过的解题思路，在新冠疫情以及因此带来全世界缺芯、车子市场低迷的持续作用下，为奔驰带去了庞大的正向推进。2021年，销售数量账面子上尽管销售数量轻微下降，可是背后却蕴藏着奔驰构造性调度的功能。

昨年，奔驰全年业务额为1680亿欧元，同比增添9%；税前利润为291亿欧元，同比增添340%；净利润较2020年的40亿欧元大幅提高至234亿欧元，利润超越了2018年-2020年共3年的利润之和。乘用车和轻型mpv营业板块调度后出售利润率由上年同期的6.9%上升至12.7%，调度后息税前利润同比增添105%。

“2021年是梅赛德斯-奔驰取得策略性进展的一年。”康林松显示。的确，面对新时期的抉择题，聚集于高档品牌和其带来的高利润，“产物组合和定价能力是要害驱能源”这套解题思路，放到现在动荡和充满挑战的市场和产业来看，没有比地正确。

着眼盈利能力的背后，是高档车型为公司品牌和利润带去的干脆效应。2021年，拳头车型S级却卖出了87000辆，同比大增近40%。G级愈是在昨年出售了42000辆，差不多于2024年此前的G级全部产能已被预订；超奢华品牌迈巴赫同样取得了超越50%的销售数量同比增添，达15730辆，梅赛德斯-AMG、GLS SUV等高档车系均在这年创下了新的销售数量记录。

本年一季度，即使外部环境带来许多挑战，奔驰车子部门销售数量有所下调，可是梅赛德斯-奔驰本年一季度营收为258.36亿欧元，同比增添8%；息税前利润为42.71亿欧元，同比增添13%；调度后的息税前利润为42.43亿欧元，同比增添21%；调度后的出售回报率为16.4%，昨年同期为14.7%，这份一份开门红成绩单，依然持续认证构造性盈利能力的魔力。

当前，源于财富的增添和经济的进行，伴随着花费进级，好多客户渐渐映入到了奢华车的细分范畴，在全世界奢华汽车市场场不停增添，若干奢华品牌市场热度均不停创下新的记录。站在奢华车顶端的奔驰仿佛清楚，它在乘势而进。

作为车子发明者和奢华车子品牌的开创者，奢华是其第一大的标签和品牌价格，必需将这一造型持续深化下来。特别是在智能化和电气化的竞争中，产物力之中的PK差距越来越小，须要强化奢华车子的品牌价格和底蕴。

奔驰思考和行动

在日新月异的市场切换中，奔驰不停聚集奢华策略的推行和进级，着力于进一步提升构造性盈利能力，提议了力争在有益的市场要求下，至今年代中期实现约14%的利润率指标，在寻常市场要求下达到约12%的利润率，在较难题的市场要求下完成约10%的利润率，在十分难题的市场要求下实现约8%的利润率。自然，不可预见的地缘政治及宏观经济情势浮动和原资料要素不包涵在上述指标设立范畴内。

是以持续整理和聚集产物矩阵势在必行，本次策略进级，奔驰专注乘用车营业、精炼提高产物格局，聚集“高档奢华”、“焦点奢华”、“新生代奢华”三大车型矩阵，同一时间提议75%以上的投资将以于开发盈利性最强的“高档奢华”及“焦点奢华”两大细分市场。

“高档奢华”的产物阵容包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的全部车型；梅赛德斯-EQ品牌的高档车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级小汽车、G级车以及全大小奢华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。

整理是为了正确认识本人和未来格局，而以后的规划更表现奔驰的策略魄力。

例如这次策略进级发表会上，Vision AMG概念车露出了神秘面纱，展现梅赛德斯-AMG作为“功能奢华”品牌的纯电未来。终归在现在电动化时期，零百提速曾经非是门槛，如何塑造纯电功能奢华是奔驰的又一挑战。专属的AMG.EA纯电架构、从零最初正向研发的高功能高压电池和更新性的驱动技艺、创新轴向磁通电机、轻量级设置等，奔驰拿出了作为“大哥”该有的技艺沉淀和实力。

至臻奢华迈巴赫同样也将在明年公布梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV，并预赏展示了梅赛德斯-迈巴赫SL，不停丰富产物阵容。G级纯电suv也将很快到来，将成为首款可选配Sila Nano电池资料企业提供的顶尖电池电芯化学技艺的梅赛德斯-奔驰车型，同一时间进一步扩展G级车产物家庭的计划也正好估价中。

为了将高档奢华不停扩开展来，奔驰还计划拓展更多限量版和臻选跨界款车型，例如计划公布更多迈巴赫品牌的独家臻藏版。同一时间，奔驰还计划公布一种最新的塑造超等专属典藏座驾的名目，命名为“传奇系列”（MYTHOS Series）。该名目所塑造的产物将仅限量公布，专为梅赛德斯-奔驰最忠实的拥趸和收藏家们。

值得一提的是，就在策略发表会当天，作为全世界仅存2台的梅赛德斯-奔驰经典老爷车系列中的稀世佳作——300 SLR Uhlenhaut Coupés，以1.35亿欧元（合约9.5亿国民币）的成交价拍售给一位个人车子收藏家，一举成为有史以来全球拍卖价格最高的车子。这背后所代表的品牌价格和品牌造型，是全部品牌都难以替代的。

“梅赛德斯-奔驰有幸在其高级产物阵容中，同一时间具有数个传世符号般的产物和品牌——比如S级小汽车、SL超跑、G级suv以及AMG和迈巴赫品牌。咱们见到这此中蕴藏的庞大潜力，进一步丰富高档产物矩阵，为咱们的消费者带来更令人向往的车型。”在谈到新产物策略时，康林松显示。

而“焦点奢华”涵盖奔驰C级车和E级车及其衍生车型，为品牌承载着最高的销售数量奉献。经过焦点奢华产物矩阵，奔驰计划加速电动化流程，充分解放中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括最新EQE、最新EQE纯电SUV）和随后公布的MB.EA车型架构平台的潜力。

值得注意的是，“焦点奢华”车型还将接着丰富，新加一款鉴于中大型纯电车型架构平台EVA2塑造、专门针对华夏市场设置的最新车型。

而针对初学级的新生代车型，奔驰计划将当下的7款车型精简至4款，并提升这点产物的科技含量。比如，2024年最新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作体系将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台公布。同一时间，鉴于该平台塑造的首款车型将代表“新生代奢华”产物的未来进行方向。

在策略明晰化后，梅赛德斯-奔驰计划至2026年将高档车型的出售份额较2019年提高约60%，实现更高品质的增添并进一步明显提高盈利能力和运营韧性。

除了在产物矩阵上思考调度外，在品牌治理、运营和效能上，奔驰也有新的动作。例如数字化让营销变得更精确，线上配置车型的过程将来会下降了运营繁杂水平，将来会提高运营效能。

品牌造型层次，包括标记性品牌流传和臻选跨界奢华品牌合作，同一时间增设高档车型专属“品牌体会中心”。例如，奔驰曾经在迪拜设立了AMG展厅，在奥地利开设了G级体会中心，而礼境·迈巴赫品牌中心也将在一会儿的将来在上海与华夏市场见面。

全无疑问，全角度聚集奢华不但是奔驰面向未来竞争的焦点策略，同一时间也是焦点优势所在。奔驰已描绘出一张通往“电动奢华”新时期的蓝图。而早已打开的电动化转行大幕，将成为助力奔驰完成可持续进行指标的要害一环。