作者 |王一萍

编辑 |王鑫

来自 |车子预言家

5月19日，在一场以“缔造向往之经济学”为专题的梅赛德斯-奔驰策略进级发表会上，梅赛德斯-奔驰团体股份企业董事会主席康林松（Ola Kallenius）具体向外界推出了奔驰未来的进行愿景和策略规划。

长久以来，奔驰的每一场策略会议差不多都与可持续进行相干联。但与奔驰重申向周全电动化策略转行不同，这次奔驰的发表会愈加聚集“奢华”，同一时间也在推进产物奢华的根基上指明未来将着重提高构造性盈利。

作为三大奢华车子生产商，奔驰本年提议聚集奢华，着重塑造奢华品牌中奢华车子。奔驰这样的做的用意是甚么？同一时间，其又将怎么经过高档奢华产物提高公司盈利？如何在此根基上发展产物的电动化进行？

|提高构造性盈利迫在眉睫

据梅赛德斯-奔驰团体2021年业绩数据显现，其全体业务额达1680亿欧元，比较较昨年同期增添9%；团体息税前利润为291亿欧元，同比增添340%；净利润达到233.96亿欧元，较昨年同期暴增484%。

奔驰多项财务目标在2021年实现了跨越式增添，但比较以下，奔驰2021年全世界团购销售数量为194.39万辆，较昨年下降7%，此中高档车型销售数量较昨年增添30%，达到30.5万辆。可行见得，奔驰利润增添的背后支撑是其高档车型销售数量的大幅提高。

关于奔驰而言，将高档车型销售数量占比从10%提高至16%更具缔造性，但这也是带动了其利润的要害来自。换句话说，一朝高档车型在2022年销售数量有所下降，奔驰的利润将遭到极大作用，高档奢华车型曾经成为作为奢华车企的要紧要素。

在当前的全世界车子市场中，受新冠疫情和半导体供给链阻碍的作用，好多主流车企的产物储存量一步步下调，花费市场表现出供小于求的局势。同一时间，日前多国政府加码财政货币政策，高档客户关于奢华车子产物的要求进一步扩大。

从保持利润水准的方位出发，日前奔驰无过多追求销售数量方面的增添，在此情势下，要确保公司的稳固且向上进行，奔驰就必需提高构造性盈利，将更多的营业、芯片等向奢华车型倾斜，从而缔造更高的利润。

依照奔驰的规划，在2026年时，其高档车型的出售份额较2019年提高约60%，实现更高品质的增添并进一步明显提高盈利能力和运营韧性，力争在有益的市场要求下，至今年代中期完成约14%的利润率指标。

|奔驰如何聚集奢华？

在这场关乎奔驰策略进级的发表会上，康林松指明，奢华细分市场一直皆是奔驰的品牌焦点，此刻也是公司策略的焦点。奔驰日前正进一步强化营业形式的焦点和产物矩阵，以此在充满挑战的市场环境中仍能第一大限制地解放奔驰的潜能。

据理解，2021年奔驰团体利润超越了2018年-2020年共3年的利润之和，平均到每台乘用车上的净利润近6000欧元，其背后得益于迈巴赫车型、 S级小汽车、EQS以及GLS等高溢价产物的热销。相干数据表达，2021年G级车型全世界累计销售数量达到4.1万辆，AMG车型全世界销售数量达到13.5万辆，S级小汽车、EQS以及GLS全世界累计销售数量达到15.3万辆。

为了能够在奢华品牌进行的根基上愈加聚集奢华，奔驰首先提议重塑产物矩阵，显示未来将聚集三大产物矩阵：“高档奢华”、“焦点奢华”、“新生代奢华”。此中，“高档奢华”的产物阵容包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的全部车型；梅赛德斯-EQ品牌的高档车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级小汽车、G级车以及全大小奢华GLS SUV；以及限量版车型和臻选跨界款车型。

可行瞧出，奔驰的“高档奢华”矩阵车型也正是2021年助力本来现利润增添的要害。在未来很长一段时间中，奔驰或将这部分产物的进行放到要紧位子上。并将以后75%以上的投资将以于开发盈利性最强的细分市场产物。

除此之外，“焦点奢华”则将作为奔驰的中坚阵容，包涵奔驰C级车和E级车家庭及其衍生车型。“新生代奢华”产物矩阵则精减至4款，奔驰未来将大幅提升这点产物的科技含量。奔驰经过对产物发展从新分类定位，一方面所以各式抉择满足客户要求，另一方面也是为了更没有问题实现构造性盈利。

|电动化产物不可疏忽

在全世界车子公司转行电动化的进行趋向下，发展可持续进行、布置电动化产物是奔驰不可疏忽的进行要点。在2021年时，奔驰发表了周全电动化的进行策略，时于今日，奔驰在聚集奢华的根基上仍将产物电动化放到要紧位子。

为了实现更没有问题产物盈利，奔驰这次将将产物系列发展矩阵重组。实是上，在奔驰发展“高档奢华”、“焦点奢华”、“新生代奢华” 三大产物矩阵定位时，其也将不同的电动车子产物放置此中，以在电动车子产物方面发展奢华布置。

详细看来，在“高档奢华”矩阵中，奔驰布置了EQ品牌的高档车型，包括EQS和EQS纯电SUV；在“焦点奢华”中，奔驰则计划加速电动化流程，充分解放中大型纯电车型架构平台EVA2和随后公布的MB.EA车型架构平台的潜力。

面临在2030年前实现周全纯电动，至 2039年实现新款汽车产物阵容的碳中和指标，奔驰将车子的周全电动化策略与奢华进级同步并行，由于在奔驰看来，这点皆是其强化进行的必需素材。