作者 |张坤 田大鹏

编辑 |王鑫

来自 |车子预言家

12年前，标致将408的全世界首次发布运动放到了北京举办，这是标致品牌首次在华夏市场举办全世界首次发布仪式。作为标致品牌的全新车型，那时的408定位紧凑型家庭用小汽车，是标致品牌面向华夏市场公布的重磅车型，当年这一车型便在武汉工厂成功投产推向市场。比较于此前标致在华公布的产物，408凭借越级的产物力体现很快赢得国人信赖，到市场初期销售数量一直保持在月均5000台左右。可行说， 标致408奠定了国人关于标致品牌甚而是法系车的开始感官。

12年后的今日（6月8日），标致将新408又一次表现在了华夏客户的眼前。它依然像12年前那般具备出色实力，打开预定30分钟就已破万的定单量，便是一个声明。

不论是华夏仍是全球，12这种数字都有着特殊的含义，它既是生肖的轮回，也是星座的轮回。12年前，标致408奠定了华夏客户关于标致家庭用车的认知；12年后，标致新408将再一次作为标致品牌在华焕新进行的新起点。

新408是标致品牌在华夏市场上的首款装载新狮标的车型。关于标致品牌来讲，新408车型既改变了过去法系车某些鲜明的格调，也强化了法系车的标签特性。为了迎合当下花费多元化新要求，新408从外貌到内部装饰以及能源等方面发展了周全更新，尤其是关于华夏花费要求的洞察愈是精确且老辣。

新408的到来，全无疑问将打开法系A+级家轿的价格新时期。

|首款装载新狮标的标致车型

相较于日前标致的产物阵列，这次展示的新408是标致品牌在全世界更换新狮标以后公布的首款车型。

2021年2月25日，标致以全世界线上新闻发表会的方式，正规公布了其最新标识。作为有着超200年悠久历史的品牌，标致于今共经验过11次logo革新。

自1850年以来，标致品牌延续十代Logo都融入了狮子的造型。新狮标logo在向1960年历史经典Logo致敬的同一时间，又引领新时期的节拍与潮流。它适应了当前数字化时期进行，顺应电气化、世界化潮流，标致最新Logo全体采纳扁平化设置作风，视线上更精简，更具材质触感，更高雅，配以标致专属的字体，全体极具现代感。最新Logo，充分展现了标致品牌浓厚历史和对未来的美好憧憬，突显了更自信、更强盛、更现代的标致品牌造型。

关于首款装载最新狮标的标致新408而言，当然也是承载了这类品牌logo换新背后，标致的关于未来的期待。

这次首秀的新408采纳全新的“狮魂美学”设置言语，这也是标致新一代产物设置的焦点言语。进气格栅采纳由点及线的星动点阵式，另外中网形象和大灯一体化设置，加之獠牙式的LED日间驾车灯和飞翼形象的下格栅，让得全车视线成果年青犀利。匹配最新logo，展现出了强盛的视线冲撞力。

在机动车尾部，标致品牌独居特点的狮爪式尾灯无缺席。从十年前，标致每一代车型都将狮爪式尾灯设置，融入了本人的设置灵性之间。传承式的设置，在展现野性之美的同一时间，也秀出专属潮流态度。

汽车内部体积，新408采纳了“i-Cockpit唯咱座舱设置”，这也是标致最新的功效设置言语。此中，i的含义所以驾驭者为焦点，而Cockpit则代表着战斗机驾驭舱，其设置理念便是让驾驭员在直视前方的时刻，可行将汽车内部全部，如车机、仪表盘显现消息等一览没有余。这一理念表现在新408身上，便是中央控制系统屏向主驾驭位倾斜，双幅式上下平好的多功效方向盘非常贴合手指控制，而中央控制系统区下面还保存了金属材质触感物理按钮，做到了视觉区和控制区清楚准确。

面向电气化的未来，标致在新408给出了谜底。在新408之上，标致导入了48V轻混体系以及1.6T插电式混合能源版本车型。而一种更为准确且清楚的指标是：在未来，标致公布的全部车型，都将提供电气化版本。

|用408宣布一种最新的起点

从上世纪初标致品牌驰骋上海滩，到上世纪末联手华夏合作伙伴开办合资企业，再到本世纪在华最高年销突破40多万辆。标致在华夏百余年的进行历程中，起起伏伏，有过辉煌，也有过失落。

回顾历史，标致品牌在华的每次崛起辉煌背后，没有非是关于市场了解的明确到位；每次彷徨的身边，没有不伴随着关于市场了解的偏差。关于合资公司而言，在华夏的工作进行，相当大水平上均取决于对市场的了解水平。

12年前推向市场的408，凝结了那时标致品牌关于华夏客户最明确的洞察。

那时的华夏车子市场，正好由普遍型家庭用车向舒适型家庭用车过度的要害阶段。北京奥运会举办此前，车子市场中间销售数量占比第一大的除了公务行政车之外，便是10万元左右的家庭用小排量代步车。但随着奥运会举办以后，华夏客户的要求迅速调转方向了舒适型家庭用车的要求。

这一时代的408，完美踩准了市场花费进级趋向，在全车体积、能源等方面比较标致此前的产物做出了周全进级，让得408产物在市场中间一炮而红，成为推进标致在华工作上升的要紧产物。

当12年后，乘着品牌换新东风再次而来的新408显露在市场的时刻，咱们有理由以为新408将成为标致在华市场新了解的最初。

相较于上一代车型，新408定位切入A+级小汽车市场。当下，华夏车子花费映入新一轮花费进级区间，惯例的舒适性家庭用汽车市场场体积局限。越来越多的厂家最初将视角调转方向价格进级，为华夏客户提供更多物超所值的优质产物。

新408车型在第一大水平上满足了当前花费进级趋向下客户对体积的要求，新408具有2730毫米的超长轴距，可行满足客户关于体积驾乘体会的越级要求。

面临华夏客户关于智能化的要求，新408装载Blue-i 3.0智能网联体系，该体系旨在让客户感触驾车进程中的平安性与便利性，实现更广大的娱乐和互动，包括察看汽车情况，智能导航，人力后台，紧急救援，即时资讯等效劳。鉴于此新408将为客户提供不同过去的智能外出体会。

可行见到，帮助标致读懂当下华夏客户的要求，是新408的要紧使命。从外到内全角度的更新，可行看得出这次标致新408不但是充分读懂了华夏市场，做到了迎合华夏客户要求，关于标致品牌来讲也充满了破旧立新的意指。

|打开法系A+家轿价格时期

从2003年东风标致引入首款产物到今日新408的在华夏市场的首秀。东风标致曾经在华夏走通过了19年时光，赢得了超300万使用者的信赖。这次标致新408以颠覆本人的姿态首秀，在给外界带来惊喜的同一时间，也让使用者对法系A+级车的价格有了从新认知。

当下，A+级市场曾经成为车企要点布置的新花费市场。不论是德系品牌速腾、朗逸仍是日系品牌亚洲狮、凌尚，全在这一市场要点布置。数据统算显现，2021年，全个A级及A+级市场车型所占率达84.12%。

但从此外一种层次来说，这一市场也是客户最为挑剔的市场。在这一市场中，客户既想具有B级体积，又想树立年青化标签；既要能源随叫随到，又要油耗经济实用；既要有智能控制，又要驾驭乐趣……能在这一细分市场中间赢得尊重的产物，皆是一律的优秀产物。

以新408为基点，可行瞧出东风标致关于华夏市场的了解更进一步。当新408再次帮助东风标致扛起法系A+市场标杆大旗时，也就意指着东风标致对使用者的了解映入最新阶段。

新408为使用者而来，东风标致也在为使用者而变。

这一切浮动的源泉，是不停进阶的信仰，和不停满足客户要求的决心。这一切浮动的目的，唯有“使用者”一种。

这次新408首秀运动上，东风标致经过数字技艺搭建了极光苍穹虚拟直播体积，同一时间，东风标致经过劲爆拟人化、角色使用者化形式塑造的小狮妹Léa跨次元展示。靓女足门将——赵丽娜在新408首秀上向大伙展现她的新身份。这一系列的年青化营销让标致品牌造型更时髦劲爆、更年青，更能激发使用者的心里要求，发生情怀上的共鸣，也更能迎合“新零售”时期客户对新408的希望。

有理由判断，随着标致新408的首秀，这车将在本年入列东风标致产物阵列，成为东风标致对国家内部A+等级市场的强势回应产物。加之东风标致公布的超出国度准则、开产业先河的 “五心守护行动”，信任在这点效劳的加持下，标致新408将带给使用者超过过去的买车、用车体会。

而新408的带来，也将使本来竞争剧烈的A+级市场愈加多元，在这一细分市场范畴内，外界将经过新408见到法系车重回巅峰的决心。同一时间，作为标致发力的要害性产物，新408将重塑法系车在A+级家轿市场的标杆新价格。