作者 |王一萍

编辑 |王鑫

来自 |车子预言家

6月22日，标致车子在国外正规发表了新一代标致408，同一时间华夏国产版定名408X 。作为标致的一款新品，标致408X变革而来，合一小汽车和SUV素材，表现出跨界车的作风。

标致品牌 CEO 林捷声（Linda Jackson） 

之前，标致品牌CEO林捷生曾公布对媒体显示华夏是标致品牌世界化进行的重中之重，华夏市场与标致的品牌的契合度极高。作为CEO，他的要紧任务之一是在华夏将标致塑造成具备美誉度的车子品牌。在此根基上，标致车子须要在华夏市场加速产物推行。

实是上，标致408X其实不是标致车子本年在华夏市场展示首款车型。6月初时，标致曾经将新408表现在了华夏客户的眼前。408定位紧凑型家庭用小汽车，是标致品牌面向华夏市场公布的重磅车型。在标致的产物推行中，从来无如许迅速过，可视标致车子已将华夏市场放到要紧位子上。

从雪铁龙凡尔赛C5 X到标致408X，日前“X”曾经成为法系跨界车子产物在华夏市场中的一种代名词。尤其从昨年凡尔赛到市场以来，由它带来的跨界车标签干脆刷新了法系车在华夏市场的存留造型，同一时间也发掘出一种潜在市场。

关于全个法系车品牌而言，凡尔赛的体现也所以小众化产物开启大众化市场的一种很没有问题开头。鉴于此，标致408X到来也必定肩负起接着开启大众化市场的任务。

标致车子里面关于品牌的定位如何，它们最根本的请求是要区分于雪铁龙的。在往日，尽管两大品牌具有同根同源的产物体制，但标致的全体定价是略超出雪铁龙的，且更受成功人员的钟情，而雪铁龙则偏向于家用车。时于今日，当标致408X映入市场时，它也将用一款高档产物在华夏市场立足。

作为一款全世界化车型，依照标致车子的相干规划，新一代标致408将由东风标致引入国产和出售，估计本年年底映入华夏市场。比较凡尔赛C5 X，标致408X在公布时间上差不多晚了两年，这此中有相当大的优势，也存留好多关乎市场进行的难题。

从先后次序上看，凡尔赛C5 X的首先公布是法系车初次进军跨界汽车市场场，在这种进程中，雪铁龙发展了产物、营销、品牌等各方面的尝试，它无全部可行借鉴的经历，不论是成功的仍是不成功的。在此根基上，标致408X进军新市场的公路上就降低了好多不成功的概率，终归跟随凡尔赛C5 X的脚步，一切就稍显简单少许。

数据显现，日前凡尔赛C5 X的月销售数量保持在5000辆左右，雪铁龙以此实现了较大提高。但一种小众化的车子产物走势大众化市场其实不是一种容易的进程。往日跨界汽车市场场给法系车留出了好多进行空白，但随着雪铁龙的成绩越来越多，标致车子以及标致408X实现突破的难度就越大。

在一系列的挑战中，标致408X起首要面临的是作为凡尔赛C5 X同根同源的产物。在好多人看来，东风标致408X差不多可行被视为“标致版”的凡尔赛C5X。一方面两款产物在全体外貌形象上类似，同一时间还一同鉴于全新的EMP2平台塑造。甚而在能源方面，东风标致408X也或将采纳与凡尔赛C5X相同的能源组合，装载1.6T涡轮增压启动机。

两款如许类似的产物，标致408X它然后要面临的要紧挑战之一是如何塑造出愈加高档的产物定位。

与凡尔赛C5 X、标致408X两款产物的关连相相似，法系车在华夏车子市场中所面对的难题也全是相近的。作为法系车的两大代表品牌，标致和雪铁龙也须要塑造不同的品牌个性。

往日略高的售价不过标致车子塑造高档的惯例形式，除此之外，标致车子这次须要经过标致408X给市场带来很大的惊喜，让华夏客户在新产物上对标致车子造成新的品牌认识，这是留给东风标致另一种要害难题。

除了产物、品牌等大层次的挑战，标致车子在华夏市场要做的事宜另有好多。在标致品牌历史上，408X是跨界车范畴的首创产物。它的到来没有疑可行丰富标致在华夏市场的产物线，进一步满足华夏客户的多元化要求，但前提则须要标致车子彻底拉近与华夏车子使用者之中的距离。

在法系车营销的公路上，凡尔赛C5 X可行成为一种成功的典范。回顾该款产物近一年以来的推广流程，为了从最初让使用者理解凡尔赛，东风雪铁龙从命名最初走入消费者，同一时间在产物定价、营销推广等一系列汽车主人运动中，凡尔赛的全个体制都发展了大众化的捆绑营销措施。

可行说，在凡尔赛C5 X该款从新定义品牌个性的产物上，雪铁龙一直在以一个激进的营销形式应对花费市场。自然，凡尔赛的这点动作切实为东风雪铁龙带来的好多改变，销售数量数据增添是单方面的表现。尤其在品牌流传、使用者感知上，东风雪铁龙取得了长足的进步。

日前车子花费一步步走势年青化，刚刚发表的标致408X另有好多机会，它须要紧跟营销趋向，在方式上以时髦潮流的形式接着实现突破。关于法系车，往日大伙固有的感官是浪漫、自由，但此刻看来，仅仅这样的性格在华夏车子使用者中曾经十足不受用，在新的市场中，标致408X急需实现彻底改变。

鉴于法系车在华夏车子市场的进行特色，日前留给标致的挑战不止是要把标致408X讲好，达到应有的市场响应。其还要在408X映入华夏市场的进程中，标致车子以此拉开与雪铁龙品牌之中的距离，造成独有的品牌个性。

从这种方位剖析，标致408X承受的负担非是让一款产物卖好那么容易，很大的负担是如何经过标致408X该款产物让其成为一种更具个性的法系车子品牌。