一场疫情，把全球划分成两个时期。

熟悉的时期悄然翻篇，新冠肺炎不但改变了每一种人的平常，还改变了咱们所处的车子产业。裹挟着新四化转行的资产链大迁徙，新的黄金时期终归来了，只只是痛苦和求变组成了门槛。

往日的2021年，是个拐点。

随着全体市场止跌回暖、奢华汽车市场场持续向好，后疫情时期的市场比拼已然到了“棋至中盘”的要害阶段。大趋向下淘荡的新的护城河，对车子生产商们驾驭竞争、应对挑战的能力有了更高的请求，自然，新的河床也勾勒出新的机缘和走势。

在充满不确定性的2021年，有的车企抉择走“猎户”的路线，在市场主赛道上扬鞭围猎，勇敢地寻觅每一种可能突围的出口，拓展新思路,开创新局势；有的车企抉择走“庄稼人”的路线，把资源投入到本人断定的土地，踏踏实实深耕细作，尽事以待天时。

2021年，是一汽-大众奥迪的“品牌大年”，在“聚势启新”经营战略的指引下，一汽-大众奥迪既是勇于开拓的“猎户”，还是扎扎实实深耕土地的“庄稼人”，依靠一系列“景象级”的营销案例，有力拉动了奥迪品牌造型的焕新进级。

“猎人”出击，厚积薄发

2021年，受全世界新冠疫情来回、芯片持续短缺等不利要素作用，华夏车子资产经验了充满挑战的一年。面临重重难题，车子资产在危机与挑战中展现出强盛的韧性，国家内部车子全年总销售数量在历经延续三年的持续下跌后，实现了触底反弹。

据乘联会数据显现，2021年国产狭义乘用车全年团购销售数量达2109.8万辆，同比增添6.7%。

往日一年，面临繁杂的形势，一汽-大众奥迪高效落实“聚势启新”的经营战略，聚合以使用者为中心的产物矩阵、品牌营销、新燃料布置等势能，打开产物、效劳、体会三大数字化转行，凭借“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容”的实力和气度，助力奥迪品牌“下好先手棋”。

以“猎户”之姿，一汽-大众奥迪抉择“亮剑”。

第一把剑，是产物。

2021年，一汽-大众奥迪塑造了史没有前例强盛新款汽车阵容，周全掩盖从A级到D级的细分市场。从年初最新奥迪A3家庭到市场、RS天团到市场，到年中最新奥迪Q5L到市场、奥迪e-tron家庭到市场，再到年末最新奥迪Q2L到市场，一汽-大众奥迪达成了全系产物的刷新，周全满足了使用者的多样化要求。

第二把剑，是品牌。

昨年，是一汽-大众奥迪的品牌大年。

要害词之一，是“更高”。同步奥迪全世界发动品牌策略焕新，依靠4大品牌战役，一汽-大众奥迪强力拉动了奥迪在华的品牌向上。

要害词之二，是“更年青”。着眼于新生代崛起、愈加注重品牌体会等趋向，一汽-大众奥迪在过往2年持续推行品牌年青化，依靠未来引力场等IP，与新生代使用者持续发展着深度对话。

感官最深的是，针对最新奥迪Q5L，一汽-大众奥迪以音乐为专题，塑造了“最新奥迪Q5L·自由之夜”，经过自由、音乐与车子同频共振的特异体会，表现一场“最自由的到市场发表会”，刷新产物到市场的体会。

要害词之三，是“更聚集”。

一汽-大众奥迪依靠海上赛道极致体会，往日一年再一次牢固了奥迪RS都市赛道IP；Audi Channel官方直播则以延续三期的惊喜体会，强化了奢华品牌首个生活形式种草平台的定位；另外，一汽-大众奥迪于2021年创新塑造出奥迪RS驾驭学院营销Campaign，从而造成了奢华汽车市场场立体化的四大王牌营销IP矩阵，赋予使用者更为愉悦的品牌体会。

在不确定里，抓住确定性

“在热潮中冷静，在悲戚里高歌。”

这是《车子公社》2022新年献词的标题。在狂放的热潮中，须要有人因思辨而冷静，而在悲戚的泥淖里，也须要有人为期望而高歌。面临车子产业“百年未有之大变局”，咱们同样须要这样的车企，成为标杆，成为领路人，与流金岁月的美好再一次相逢。

一汽-大众奥迪，便是那个“庄稼人”。

在充满不确定性的2021年，一汽-大众奥迪就像深耕细作的庄稼人一样，远离欢呼和热闹的人群，把当下的局限的资源投入断定的土地，脚踏实地，耕耘好面前的每一亩田地。

何为不确定里寻觅确定性的要害？

专注，走稳每一步。

通过一年多的深耕，作为奥迪品牌在华营销主体，联合华夏市场越发要紧的位置，一汽-大众奥迪在2021年协同奥迪全世界，塑造出若干“首开先河”的营销事故，进一步牢固了奥迪品牌在华夏市场的话语权。

昨年4月，奥迪e-tron和e-tron Sportback的到市场，一汽-大众奥迪正规将“S.T.E.P步进未来”周全电动化策略进级至2.0阶段。而随着Q4 e-tron在广州车交会正规展示，一汽-大众奥迪也达成了奥迪4大电动车平台(MLB evo、MEB、J1、PPE)产物的周全布置。

10月，一汽-大众奥迪初次主导奥迪旗舰产物——最新奥迪A8L Horch创始人版的全世界首次发布。这也是初次由华夏举行、面向全世界的奥迪品牌新款汽车型解密运动。

11月，“奥迪未来盛典”于广州拉开帷幕，奥迪品牌塑造出沉浸式三重体会体积，奥迪skysphere概念车、奥迪grandsphere概念车联袂华夏首秀，生动描摹未来高档外出新图景。依靠奥迪未来盛典，一汽-大众奥迪初次达成了全世界品牌策略的华夏发表运动，拉动了“新奥迪”品牌造型的焕新进级。

贯通此中的，是长久主义心态。

“S.T.E.P步进未来”周全电动化策略的稳步推行，是一汽-大众奥迪坚持长久主义的一种侧方，而4大电动车平台产物的周全布置，愈是一汽-大众奥迪立足长远、剑指未来的一面镜子，折射出在新时期突围华夏市场、获利很大成功的野心和前瞻布置。

在“新黄金时期”探索前路

不论是“猎户”的角色，仍是“庄稼人”的姿态，一汽-大众奥迪之是以能在新竞争时期下铸造最广阔的护城河，最要害的一丝，是对全个汽车市场的清楚预判，以及对未来趋向的精确洞见。

不论是放眼全世界，仍是聚集华夏，奢华车子市场皆是最最重要的的增添“引擎”之一。特别是在华夏汽车市场，伴随着花费进级，奢华车渗透率持续提高，这也推进了全个车子产业向好。

在新一轮的变革与产业重构里，奢华汽车市场场也迎接了新黄金时期。曾经到来的新黄金时期，除了电动化成为当之没有愧的C位主角，全个市场另有之下浮动——

一是，花费进级带来了新有利。

在华夏车子市场由增加数量市场向存在数量市场转换的进程中，20-40万的奢华汽车主人销阵地，成为了使用者增换购的最重要的花费区间，这也为奢华汽车市场场的扩容带来很大的想象体积。

二是，使用者重构推翻了旧逻辑。

国度消息中心的数据显现，80、90后车子使用者的比重突破了78%，已成为一律的主力人群；新生代使用者具备较高的购置力和花费欲望，且更注重品牌体会，为车企的营销策略制订带来了新的决策变量。

旧有的营销逻辑被时期击碎，哪怕是销售数量上一路高歌的一汽-大众奥迪，也必需顺势浮动，从新考量营销维度的“道”与“术”。

的确，车子产业现在颠覆了旧有的价格增添逻辑，这是蔚小理等新势力的契机，也是惯例车企焕新出发的新拐点。全部的玩家，从钢铁生产资产转行为智能末端，关联到更为宽广的生态体制，并发掘出软件、圈层等新商机，营销作为此中的要害一环，要紧性不言而喻。

新有利，新逻辑，既考验全家车企治理层洞见趋向的格局，又关乎寻觅正确方向的能力。

2022年，一汽-大众奥迪为本人勾勒了愈加清楚的经营思路，在“益进更新，志创未来”的战略指导下，接着稳扎稳打，经过产物和品牌端的双重升维，满足更多元化使用者的实质要求。

新的一年，一汽-大众奥迪的产物端将接着注入新鲜血液，一汽-大众奥迪将用最新奥迪A8L Horch创始人版、e-tron GT“双旗舰”为引领，携超越18款的新产物阵容，为使用者带来“一家桶式”的产物体会。鉴于华夏市场塑造的urbansphere概念车，也将在于北京车交会迎接全世界首次发布。

另一方面，则是品牌矩阵的强化。

获悉，一汽-大众奥迪将依靠4大品牌营销矩阵，拉动新奥迪品牌造型的落地。在新品牌方面，一汽-大众奥迪将在2022年持续深化新品牌策略的原土化流传，让得最新奥迪品牌造型在维持全世界风范的根基上，更有东方文化内涵的加持。

全无疑问，电气化转行的持续推行将是一汽-大众奥迪未来几年的主旋律。而依照该企业的全新计划，一汽-大众奥迪2022年将用All in e-tron的果敢和决心，依靠产物、营销、技艺、生态4大维度的突破，塑造5款电动车的强盛矩阵。

配套设备和效劳也有新布置。

曾经到来的2022年，一汽-大众奥迪将推行800V超高压充电技艺等焦点三电技艺的布置，计划布置超越200座超等充电站，建造超越150家电池修理中心，塑造奥迪在电动时期的新奢华造型，接着强化作为奥迪全世界电动化转行焦点驱能源量的策略定位。

新的一年，愈加奋发的一汽-大众奥迪抉择做“猎人”，仍是“庄稼人”？

前段时间，张文宏医生给年青人写了一封暖心的信，他在信里提到，“在岁末看待明年和未来的好多年，咱们可行信任，在每一种看似平凡的抉择眼前维持不放弃，咱们终究也能成为此个伟大时期的一部分。”

也许，要紧的非是“猎人”和“庄稼人”之中的角色抉择，却是站在产业转行的特殊拐点，在每一种看似平凡的抉择眼前永不言弃，而这样的公司，也终将成为此个伟大时期的一部分。