作者 |王一萍

编辑 |王鑫

来自 |车子预言家

5月25日，东风雪铁龙凡尔赛C5 X携手坐拥7000万fans的刘畊宏公布凡尔赛C5 X 全中国48小时无偿试驾福利运动。站在新进行阶段的起跑线上，这是东风雪铁龙在本年夏季塑造的激情“凡尔赛时候”。

作为一项试驾运动，客户可行经过这类与众不同的形式全角度感触到东风雪铁龙凡尔赛C5 X的产物特性和配置利用，更为要紧的是，这也是东风雪铁龙塑造凡尔赛生活形式的要紧一步，用48小时的时间去发觉生活中的普通触动，与全部人一起共创舒适自在的驾乘体会。

在东风雪铁龙和刘畊宏两者上，它们同样是凡尔赛，同样倡导踊跃向上、不定义自发光的凡尔赛生活形式。一直以来，东风雪铁龙都以营销创新在产业中屡屡得到关心点，而在这场车子与健身的跨界合作中，东风雪铁龙的出发点还是甚么？

|7000万量级的跨界合作　

本年以来，随着部分地域疫情的加剧，好多人一直足不出户。在特殊的时间中，健身教练刘畊宏快速走红，刘畊宏的健身操让不少刘耕宏姑娘们为之疯狂，也让宅家健身风潮蔓延开来。

这是一种契机，也是一个趋向。刘畊宏代表着一个由内而外散发出的认真对待生活的态度，而这与东风雪铁龙“以人为本”的品牌精神高度契合。作为一种法系品牌，东风雪铁龙在品牌营销中重申创新，从这种方位看，东风雪铁龙与刘畊宏的合作起首是鉴于精神层次。

在车子品牌的营销合作中，跨界是一个常见的形式。但关于东风雪铁龙而言，其实不是全部的合作都可行一蹴而就，其须要量级，更须要消费者要求。据相干数据显现，日前刘畊宏的fans量已将达到7000万，其增添速度愈是业界少见。与此同一时间，日前越来越多的人最初加入刘畊宏的健身队伍，刘畊宏也曾经成为东风雪铁龙消费者所要求的。

与其它车子品牌产物的代言不同，在凡尔赛C5 X全中国48小时无偿试驾上，刘畊宏所见到的非是一款产物特性，却是其本质所带有的东西。如他在直播中所重申的，具有凡尔赛C5 X48小时，可行去不限路线的做好多有意义的事，可行真实探寻隶属本人的凡尔赛时候！ 

|跨界营销的态度　

关于东风雪铁龙品牌凡尔赛C5 X而言，其市场火爆景象的背后不止是一次又一次的创新营销，更要紧的是与不同范畴的使用者实现了情怀上的沟通，而此中的桥梁则是跨界营销。

东风雪铁龙品牌总经理毛创新曾提议过，产物技艺是凡尔赛的根基，但更要紧的是用使用者听得懂的言语来告知凡尔赛的产物技艺特色，这就须要一个创新的、不同的营销跨界营销，让不同范畴的人对凡尔赛造成正确的认知。

在本年年初时，东风雪铁龙与百万汽车主人共创了131X家庭。据理解，在不到半年的时间中，131X家庭已表现出快速强大之势，100+的消费者自建社群汇聚了自驾、摄影、骑行、足球等超万位玩咖；汽车之友俱乐部奔涌而出许多KOC挚友加入，共创了一场又一场愉悦、舒适的运动。

现在，‘4+2’健康外出曾经成为新时髦、新生活。在30周年之际，东风雪铁龙还与华夏自驾车活动协会正规完成策略合作，成为华夏国度自驾车队官方合作伙伴，一同培养自驾车文化，共创健康、舒适的美好生活。

通过一次又一次与汽车主人的深度互动，东风雪铁龙让共创成为品牌焦点。在131X使用者成长体制中，凡尔赛加强了使用者的归属感，让消费者与东风雪铁龙之中的关连愈加紧密。从产物到共创，一步到位的定价，每一步的背后，都可行瞧出东风雪铁龙的态度：贴近消费者要求，为消费者缔造价格。

|一切站在使用者方位　

东风雪铁龙在30年的时间中获利320万的使用者，一方面是其以创新的营销形式迷惑了使用者，与当下的车子客户发生了情怀共鸣。另一方面，则是东风雪铁龙从产物出发，在产物设置、运用进程中站在使用者的位子思考难题。

为了从最初让使用者理解凡尔赛，理解凡尔赛的产物技艺特色，东风雪铁龙从“凡尔赛”的命名最初，就围绕消费者、走入消费者，与消费者共创而来，包括每个车型的命名也是与消费者共创得出的。同一时间，在从产物、定价、通道再到营销推广，全个体制东风雪铁龙全在落实和贯彻以消费者为中心，满足消费者要求，倾听消费者声响，从而调度并改良产物。

日前车子花费一步步走势年青化，凡尔赛则紧跟趋向，以时髦潮流的营销形式客户发生互动。此刻的凡尔赛使用者中有挨近80%是从非法系品牌转化而来，同一时间使用者群里更加聚集在90后、00后中。因此表达，凡尔赛乃至东风雪铁龙的产物力、营销力等全在一步步被市场认可。

从此刻看来，东风雪铁龙的产物和营销仍在进级。在30周年之际，东风雪铁龙上线了五心守护行动2.0，其围绕“全触点响应、全数据预见、全情景守护、全周期实惠、全过程透明”周全提高，同一时间公布“7天可退换车”“新款汽车承诺1年保价”“新款汽车质保5年没有忧”政策等。

关于车子公司而言，30年进行是一种要紧阶段，而在这种特殊的时候中，东风雪铁龙以最干脆的形式提高了客户的权益。这是东风雪铁龙的一个营销形式，愈是与消费者一同前好的要紧前提。